KCI등재
화장품 산업에서의 디자인 콜라보레이션과 소비자 구매결정에 관한 연구
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2018
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
119-129(11쪽)
KCI 피인용횟수
4
제공처
소비자들이 브랜드 가치를 우선시하는 시대가 도래하면서 콜라보레이션이 새로운 마케팅 수단으로 등장하였다. 최근 화장품 산업에서도 콜라보레이션은 새로운 마케팅 수단으로 많은 브랜드에서 활용하고 있다.
본 연구에서는, 화장품 산업에서 콜라보레이션이 소비자에게 어떠한 가치를 주며, 소비자의 구매결정에 어떠한 영향을 끼치는가를 알아보고 앞으로 관련 산업에서 디자인 콜라보레이션 전략을 기획 진행 시 고려해야 할 것들을 살펴보기 위한 기초자료로 활용하는 것을 목적으로 하였다.
이를 알아보기 위한 연구 내용으로, 첫째, 문헌 연구를 통하여 콜라보레이션의 정의를 알아보고 화장품산업에서 이루어진 다양한 콜라보레이션 사례를 분석하였고 그 결과, 화장품 산업에서의 콜라보레이션은 외적 디자인을 소재로 한 콜라보레이션과 제품 자체의 변화를 통한 새로운 제품 혁신 콜라보레이션으로 구분되어지는 것을 알 수 있었다. 둘째, 디자인 콜라보레이션에 한정하여, 2015년부터 2017년 상반기까지 국내 화장품 브랜드에서 이루어진 디자인 콜라보레이션 사례를 캐릭터 아이덴티티, 비주얼 아이덴티티, 리패키지 아이덴티티의 3가지 구체적 유형으로 분류하여 각각의 사례와 특징을 살펴보았다. 이를 바탕으로 셋째, 20~30대 여성 소비자들을 대상으로 심층 인터뷰를 진행하였으며, 피터 모빌의 허니콤 모형을 근거로 디자인 콜라보레이션의 3가지 유형에 대해 소비자경험 측면에서 구매 요인에 대해서 분석하였다.
연구 결과, 캐릭터, 비주얼, 리패키지의 3가지 각 유형을 활용하는 브랜드 전략이 각각 다르며, 각 유형별마다 목표하는 시장 및 소구하는 소비자층이 다르다는 것을 사례를 통하여 확인 하였다. 또한, 허니콤 모델을 활용한 5가지 측면에 대한 레이더차트를 활용하여, 각 유형별 전략의 한계를 가늠할 수 있었다.
이러한 연구 결과에서, 국내 주요 화장품 회사가 디자인 콜라보레이션을 통하여 새로운 가치를 소비자에게 전달하려는 전략을 살펴보았고, 분석한 사례 등을 통하여 향 후 소비자의 만족도를 높일 수 있는 보다 다양하며 새로운 전략 도출을 기획하는 데에 근거 자료로 활용되기를 기대한다.
As the age when consumers regard brand value as the most important value, collaboration has emerged as a new marketing tool. In the cosmetics industry in recent years, collaboration has been utilized by many brands as a new marketing tool.
This study examined the value of collaboration to the consumer in the industry and the effect of the value on the purchase decision of the consumer. The purpose of this study is to utilize the industry as a basic data to look into what to consider in the planning process of design collaboration in the cosmetics industry in the future.
The study contents are as follows. First, we analyzed the definition of collaboration through literature review and analyzed various cases of collaboration in the industry. As a result, it can be seen that the collaboration in the cosmetics industry is divided into a collaboration based on the external design and a new product innovation collaboration through the change of the product itself. Second, from the period of 2015 to the first half of 2017, the case of design collaboration in the domestic cosmetics brand was classified into three types of character identity, visual identity and repackage identity. Third, we conducted in-depth interviews with female consumers in 20s and 30s age. Based on the honeycomb model of Peter Mobil, we analyzed the purchasing factors in terms of consumer experience for the three types of design collaboration.
As a result of the research, it is confirmed through the case that the brand strategy that utilizes each of the three types of characters, visual, and repackages is different. The target market and the appealing consumer group are also different regarding each type of identity. Using the radar charts on the five aspects of the honeycomb model, we were able to gauge the limitations of each type of strategy.
The results of this study show that major cosmetics companies in Korea are exploring strategies for delivering new value to consumers through design collaboration. According to the analysis examples, we planed to develop more diverse and new strategies that can enhance customer satisfaction. We hope that this research data will be used as a fundamental resource for further related study.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.6 | 0.6 | 0.54 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.52 | 0.5 | 0.732 | 0.06 |
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