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자기결정성 이론에 근거한 스포츠팬 관람동기의 심리적 욕구와 팀동일시, 애착 및 스폰서십효과와의 관계 = The Relationship of Sport-Fan Attendance Motivation' Psychological Needs and Team Identification, Attachment, Sponsorship Effects: Based on Self-Determination Theory
저자
이종호 (부산대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
25-46(22쪽)
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1
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This research intends to explore the relationship that spectator's motive and effect of sports marketing. Many of the previous studies were designed to measure a social-psychological motivation of spectator. But the motivation is not explain the reason why spectator is doing something behavior from internal power.
Thus, this study introduces a framework, self-determination theory. The theory maintains that an understanding of human motivation requires a consideration of innate psychological needs. Also, We discuss the relationship that the psychological needs in SDT concept and the a domain of sports marketing effects(marketing of sports, marketing with sports).
Because of mentioned facts, this study used structure equation model to verify such relationship. Briefly, the result of the analysis are as follows. First, psychological needs is divided to 2 factor(autonomy, related-competence). Second, this needs are connected strength of attachment toward sports team. Also, gradually this relationship had positive effect on team identification, loyalty. Finally, when examining the relationship between marketing of sports and marketing with sports, team identification and loyalty are not direct effects to purchase intension of sponsor brand.
본 연구는 스포츠 관람객의 관람동기의 심리적 욕구와 스포츠 마케팅의 효과와의 관계를 살펴보고자 한다. 과거 이와 관련된 많은 선행연구들은 스포츠 관람객의 관람동기 차원은 사회-심리학적인 관점에서 조명하였으나, 보다 내면적인 욕구에 대한 설명에 있어서는 근원적으로 한계점이 있는 것이 사실이다. 이에 본 연구에서는 이러한 부분을 설명해 줄 수 있는 이론적 근거로 최근 동기분야에서 주목을 받고 있는 자기결정성 이론을 접목하고자 하며, 아울러 이러한 차원의 관람객 동기와 스포츠 마케팅 효과(스포츠의 마케팅, 스포츠를 이용한 마케팅)의 관계가 어떻게 형성되는지를 살펴보고자 한다.
본 연구의 결과 첫째, 자기결정성이론에 근거한 3가지 심리적 욕구는 크게 두가지 차원(관련-유능성, 자율성)으로 구분되었다. 둘째, 이러한 심리적 욕구와 스포츠 팀에 대한 애착의 강도는 긍정적인 영향관계가 있는 것으로 나타났으며, 순차적으로 해당 스포츠 팀에 대한 동일시 및 충성도와도 관련이 있는 것으로 밝혀졌다. 마지막으로 스폰서십 효과와의 관계에 있어서는 해당 스포츠 팀을 후원하는 기업에 대한 태도의 형성을 거쳐 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 본 연구의 결과는 이론적으로는 프로스포츠 관람동기의 근원적인 심리적 요소에 대한 부분적인 해답을 제시하고 있으며, 아울러 실무적으로 스포츠 관람객의 자율적인 관람문화가 형성되고 있는 시기에 보다 더 정교한 스포츠 팬의 세분화 및 표적화 전략에 시사점을 줄 수 있다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 고객만족경영연구외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.44 | 1.44 | 1.71 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.83 | 2.04 | 2.198 | 0.24 |
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