KCI등재
자기결정성이 SNS의 인게이지먼트와 구전효과에 미치는 영향 연구 = A Study on the Effect of Self-determination Factors on SNS Engagement and Word-of-mouth Effect
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
44-76(33쪽)
KCI 피인용횟수
16
제공처
오늘날 SNS는 이용자 수 증가와 정보의 생산, 소비, 공유가 활성화되면서 기업의 입장에서 SNS는 구전마케팅에 핵심적인 툴이 되고 있다. SNS환경의 다변화와 정보의 홍수 속에서 SNS마케팅을 효과적으로 전개하기 위해서는 SNS를 이용하는 소비자들의 내재적 이용동기에 대한 이해를 통해, 소비자들에게 인게이지먼트를 높이고 구전효과를 극대화하는 것이 중요해졌다. 따라서 본 연구에서는 자기결정성의 각 요인들이 SNS 인게이지먼트와 구전효과에 어떻게 영향을 미치는지, SNS인게이지먼트의 주요 변인들이 SNS구전효과에 어떤 영향을 미치고 상대적인 영향력은 어떠한 차이가 있는지 검증했다. 연구방법은 SNS를 이용하는 서울과 대전 소재 대학생 400명을 편의표집하여 설문조사를 실시했고 탐색적 요인분석과 다중회귀분석으로 분석하였다. 연구결과 자기결정성의 변인 중 자율성과 관계성이 SNS 인게이지먼트에 영향을 미치는 독립요인으로 확인되었고 관계성이 SNS인게이지먼트에 영향을 미치는 가장 중요한 변인으로 나타났다. 또한, 자기결성성의 3가지 변인 중에서 관계성만 SNS구전효과에 영향을 미치는 것으로 나타났고, SNS인게이지먼트의 모든 변인들이 구전효과에 유의미한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
더보기SNS has become a key tool in W.O.M.marketing in these days, because of increasing of SNS user and activated production, consumption and share of information. In order to effective SNS marketing in age of information overload, it is critical to enhance engagement to consumer and to enforce WOM, that is expected to useful understanding in depth the SNS users and deploying effective online word of mouth marketing. Therefore, this study has proved how the three variables-autonomy, competence and relatedness- on the basis of self-determination affect SNS engagement and W.O.M. and what the effect is occurred on the primary variables of SNS engagement. This study was conducted to 400 university student respondents in Seoul and Dae-jeon area to perform exploratory factor analysis and multiple regression analysis. The results showed that autonomy and relationship variables were identified as independent factors affecting SNS engagement, and relatedness was the strongest factors for SNS engagement. Also, only relatedness among three variables of self-determinationstatistically has meaningful effects on W.O.M in SNS, and all the variables of SNS engagement significantly had effect on W.O.M.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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