한국과 중국소비자의 녹색구매행동에 관한 비교 연구 : 한국과 중국의 중규모 도시 시민을 중심으로 = A Comparative study on the Green Purchasing Behavior between Korean and Chinese Consumers
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
KDC
305
자료형태
학술저널
수록면
50-78(29쪽)
제공처
소장기관
This study aims to promote Korean and Chinese consumers' green purchasing behavior by analyzing environmental issues, environmental awareness, peer group influences, corporate green image, and environmental attitudes. To accomplish this purpose we made research model and research questions, and tested research questions empirically with Korean and Chinese survey. We proposed marketing strategy based on empirical results, and to promote consumers' awareness both countries about green marketing and green purchasing behavior.
The results of the study can be summarized as follows. First, Korean and Chinese consumers' environmental awareness and attitudes about the environment were both high and Korean consumers environmental awareness and attitudes were higher than Chinese. Second, the influence of peer groups was higher in Chinese consumers. Third, Corporate green image was also high in Korea and Chinese consumers, but there was no difference.
Finally, green purchasing behavior of consumers in Korea for the regression analysis, peer influence and green corporate image, a green purchasing behavior and environmental attitudes significantly influenced, environmental awareness was not significantly affected. Chinese consumers' green purchasing behavior as a result of regression analysis for the corporate image, peer influence and green, green purchasing behavior significantly influenced, environmental consciousness and environmental attitudes showed no significant effect. And the influence of environmental awareness to the green purchase behavior was not significant in both countries.
Looking at the implications of these findings, the first environment, the consumers in China than in South Korea from an early age to learn a lot more education about the environment than environmental consciousness trained to recognize the depth can be seen as a result. And waste be separated from real life or social campaigns to reduce air pollution include activities in China than in Korea has been actively performed are compared.
Second, Chinese people like to make friends, and since 1990, one family can have only one child, so China childrens growing up by making friends with their same age rather than spend hours with their parents.
Third, the case of green purchasing behavior by consumers in China indicated reasons for higher than South Korea consumers about green products, environmentally conscious high but relatively confident somewhat reluctant to write down the purchase of these products is estimated to be due.
Finally, the limitations of this study and future research directions include the generalization of the findings are as follows:
First, we have a limitation to generalize those findings. It needs more extensive investigation at both countries.
Second, this study on the green purchase behavior was not considered all the exogenous variables. In future research, product quality, involvement, and environmental obligations could be exogenous variables and we can expect better results.
Third, it can be introduced involvement as a moderator to the impact on green purchasing behavior.
key words : environmental awareness, peer group, corporate image, attitude, green purchasing behavior
본 연구는 한국과 중국 소비자의 환경의식, 동료집단의 영향, 기업의 녹색이미지, 환경에 대한 태도, 그리고 녹색구매행동에 대한 비교분석을 통해 환경문제를 더 깊이 인식하고 양국 소비자들의 녹색구매행동을 촉진시키고자 하는데 일차적 목적이 있다. 이를 위해 연구모형과 연구문제를 설정하고 양국의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 연구문제를 실증적으로 검증하였다. 실증분석 결과 나타난 결과를 토대로 한국과 중국소비자의 녹색제품에 대한 마케팅전략 수립의 방향을 제시하고, 양국 소비자들의 그린마케팅에 대한 인식을 제고하고 미래지향적인 녹색구매의식을 형성할 수 있게 하는데 그 목적을 두고 있다.
실증분석 결과 나타난 연구 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 한국과 중국 소비자의 환경의식 및 환경에 대한 태도는 모두 높은 것으로 나타났으며 중국 소비자보다 한국 소비자의 환경의식 및 태도가 더 높게 나타났다.
둘째, 동료집단의 영향정도에서는 중국 소비자들이 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다.
셋째, 기업의 녹색이미지에 대해서는 한국과 중국 소비자 모두 높게 평가하고 있으나 양국 소비자들 간의 차이에 대해서는 통계적으로 유의성이 없는 것으로 나타났다.
넷째, 녹색구매행동에 관해서는 두 나라 소비자들 간에 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났으며 중국소비자들이 한국소비자들 보다 더 적극적인 녹색구매행동을 하는 것으로 나타났다.
마지막으로 한국소비자의 녹색구매행동에 대한 회귀분석 결과 동료집단 영향, 녹색기업 이미지, 그리고 환경태도가 녹색구매행동에 유의적인 영향을 미쳤으며, 환경의식은 유의적인 영향이 없는 것으로 나타났다. 중국소비자의 녹색구매행동에 대한 회귀분석 결과 동료집단 영향과 녹색기업 이미지가 녹색구매행동에 유의적인 영향을 미쳤으며, 환경의식과 환경태도는 유의적인 영향이 없는 것으로 나타났다.
시사점으로는 먼저 환경의식의 경우 한국의 소비자들은 중국 소비자들 보다 어릴 때부터 환경에 관한 교육을 보다 많이 배우고 환경의식을 보다 깊이 인식하도록 교육받은 결과로 볼 수 있다.
둘째, 동료집단의 영향이 한국소비자에 비해 중국소비자들이 더 큰 것은 전통적으로 중국 사람들은 다른 사람과의 관계를 중시여기며, 친구 사귀기를 좋아하는 성향으로 인한 결과라고 할 수 있다. 또한 1990년부터는 정책적으로 한 가구당 한 자녀만을 가질 수 있도록 함으로서 자라면서 부모와 함께 지내는 시간 보다는 친구들과 함께 지내는 시간이 많으며 자연스럽게 친구들의 영향을 많이 받게 된 것도 한 이유가 될 수 있다.
셋째, 녹색구매행동의 경우 중국소비자가 한국소비자에 비해 높게 나타난 이유로는 한국소비자들이 환경의식은 높으나 녹색제품에 대한 확신이 상대적으로 적어서 이러한 제품의 구매를 다소 꺼리기 때문일 것으로 추정된다. 또한 중국은 장기적인 사회주의 제도로 인하여 특정제품에 대한 구매를 정부가 지정하면 이를 그대로 따를 수밖에 없음으로 녹색제품을 보다 더 구매하는 것으로 추정해 볼 수 있다.
마지막으로 한국과 중국소비자의 기업에 대한 녹색이미지가 차이가 없는 것은 한국이나 중국이나 자본주의 시장경제체제하에서 기업의 중요성을 소비자들이 모두 잘 인식하고 있으며 기업이미지가 기업에 미치는 영향이 크다는 것을 잘 알고 있기 때문일 것으로 생각한다. 그리고 이러한 성향은 양국 소비자들 모두 비슷하게 나타난 결과일 것으로 추정해 볼 수 있다.
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