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관여도에 따른 TV 광고의 컬러 표현 방법이 인지효과 및 광고반응에 미치는 영향 = A Study on the color-expressing methods in Korean TV advertising: Cognitive effects and advertising responses according to involvement.
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.15
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
59-82(24쪽)
KCI 피인용횟수
5
제공처
The purpose of this study is to determine how color-expressing methods in TV advertisements affect cognitive effects and advertising responses according to involvement. The color-expressing methods were classified into color advertisements, partial color advertisements, and blackand-white advertisements; indexes for advertising responses were limited to good quality perception for a product, attitudes toward the advertisement, attitudes toward the brand, attitudes toward the sponsor, and purchasing intention. College students participated in this experiment were divided into three experimental groups, each of which consisted of 90 students. The three experimental groups were divided according to different kinds of color (blackand-white, color, partial color) and involvement (high- or low-involvement).
The results demonstrated that partial-color advertisements were effective in cognitive effects, compared with color advertisements, as partialcolor ones showed statistically significant differences in all measurements. The high-involvement group perfectly supported the hypothesis that there would no difference in advertising responses by the kinds of color, while the low-involvement group supported the hypothesis that there were more positive advertising responses to black-and-white and partial-color advertisements than to color advertisements. There was a significant difference in purchasing intention between low-involvement partial-color advertisements and low-involvement color advertisements.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2010-01-01 | 평가 | 학술지 폐간(기타) | |
2006-07-07 | 학술지등록 | 한글명 : 광고연구</br>외국어명 : Advertising Research | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정(등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정(신규평가) | KCI후보 |
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