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1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자 반응 연구 : 콘텐츠 특성과 소비자 팬십, 행동지속성을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
한국산학기술학회논문지(Journal of Korea Academia-Industrial cooperation Society)
권호사항
발행연도
2023
작성언어
Korean
주제어
KDC
505
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
165-175(11쪽)
DOI식별코드
제공처
본 연구는 1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자의 반응을 연구하기 위해 콘텐츠 특성, 소비자 팬십, 행동지속성을 실증적으로 분석하였다. 설문조사는 1인 미디어에서 패션 크리에이터의 영상 콘텐츠를 구독하면서 제품을 구매한 경험이 있는 20~30대 소비자를 대상으로 진행하였다. 연구 결과, 1인 미디어에서 콘텐츠의 창의성은 소비자 팬십에 긍정적인 영향을 미쳤고, 정보성과 유희성은 감탄과 심리적 애착에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 콘텐츠의 신뢰성은 열정과 심리적 애착에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 광고성은 감탄에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 또한, 콘텐츠의 신뢰성과 유희성은 행동지속성에 긍정적인 영향을 미쳤고, 창의성은 소통지속성과 관계지속성에, 정보성은 관계지속성에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 그러나 콘텐츠의 광고성은 행동지속성에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 소비자 팬십의 열광은 소통지속성과 구매지속성에, 감탄은 구매지속성과 관계지속성에, 그리고 심리적 애착은 소통, 구매 및 관계지속성에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이 결과는 1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자 반응 연구에서 콘텐츠 특성의 중요성을 제안하고, 크리에이터의 영향력을 고려한 홍보 및 마케팅 전략에 유용한 자료를 제공할 것으로 기대된다.
더보기This study empirically analyzes consumer responses to personal media creators based on media content characteristics, consumer fanship, and behavioral continuity. A survey was conducted with consumers in their 20s and 30s who purchased products while subscribing to video content from fashion creators in personal media. In the results of the study, the creativity of media content characteristics affected all factors of consumer fanship positively. Informativity and playfulness affected admiration and psychological attachment positively, while reliability affected enthusiasm and psychological attachment positively, and advertising affected admiration positively. Reliability and playfulness affected all factors of behavioral continuity positively, and creativity affected communication and relationship continuity positively. Informativity affected relationship continuity positively, whereas advertising did not affect behavioral continuity. Enthusiasm from consumer fanship affected communication and purchase continuity positively, and admiration affected purchase and relationship continuity positively. In addition, psychological attachment affected communication, purchase, and relationship continuity positively. These results suggest the importance of content characteristics for personal media creators, and are expected to provide useful data for promotional and marketing strategies by considering the influence of creators.
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