The Impact of Country-of-Origin and Joy on Product Evaluation
저자
Nils O. Ommen (University of Muenster, Germany) ; Tobias Heußler (University of Muenster, Germany) ; Christof Backhaus (TU Dortmund University, Germany) ; Manuel Michaelis (TU Dortmund University) ; Dieter Ahlert (University of Muenster, Germany)
발행기관
학술지명
Journal of Global Fashion Marketing(Journal of Global Fashion Marketing)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
-주제어
KDC
325
자료형태
학술저널
수록면
89-99(11쪽)
KCI 피인용횟수
2
DOI식별코드
제공처
Consumer’s differentiated perception and appraisal of a product’s country-of-origin (COO) exerts large influence on perception of the COO-image (COI) and on the perceived product quality. At peripheral information processing COO-Image (COI) provides a basis to ease requirements for information processing in form of heuristics. Most of internationalization literature examines the COO effect with respect to high-involvement products and in context of cognitive processing. However studies from Maheswaran and Chen (2006) point out, that besides cognitive influences, also specific emotions impact on COO-effects. Whereas the influence of negative emotions like anger, sadness or frustration on processing and judgments could be exposed, the issue of positive emotions’ impact still stays open. Since the question should be answered, if emotions impact on COO-Effects, it is emphasized to focus on COO as an affective heuristic operating as a “halo” effect on attitudes
towards a product. Because both marketing and evolutionary theories of emotion act on the assumption of satisfaction of human needs, latter is specified, describing emotions as complex chains of events with stabilizing feedback loops. Particularly, in the context of impulsive purchasing emotion plays a vital role. Impulsive buyers are more emotionalized, experiencing more enthusiasm, joy, and glee than nonbuyers. Thus “joy” leads to impulsive decision making behavior. Drawing on the extant literature, we develop our conceptual
framework to analyze whether, and if so, how positive emotions (such as joy) affect the impact of COO on product
evaluation. Based on an experimental study including 130 respondents, we test three hypotheses: whether the COO has an impact on product evaluation (H1), whether the positive emotion of joy has a stronger positive influence on product evaluation than neutral emotional states (H2), and whether the positive emotion of joy reduces the positive relationship of COO on product evaluation (H3). In the experimental design, it is hypothesized that the latent variable Emotion impacts on the latent variable COI and in addition that these latent variables, both influence beliefs towards the product in terms of a halo effect. Latent variables in each case get measured with manifested variables in form of validated scales. Cause-and-effect relations are revealed in
an experiment concerning a factorial test arrangement with a 2x2 factor design, consisting of two COOs (China vs. Germany) and two emotional states (joy vs. neutral state). Complex pictures from International Affective Picture System state standardized stimuli obtaining specific emotions. The apparel industry serves as the product category used in the experiment because impulsive buying behavior is quite common in this product category. Moreover, we chose women as respondents because they rather purchase for emotional and relationship-oriented reasons. Products get labeled with woven tags and tags at clothes hangers manipulating COO. Analysis of variance (ANOVA) can be counted among the most important analysis methods in marketing research and is
used for analysis, with emotional state and COO being the independent variables and product evaluation as the dependent variable. Prior to probing hypothesized assumptions a manipulation check concerning induced emotions was successful. Participants primed with the joyful IAPS checked a significantly higher percentage of positive adjectives than respondents primed with the neutral IAPS (joyful=.76, neutral =.61; F=7.59, p<.001). Also the used scale of Product Evaluation could be validated by confirmatory factor analysis. The main effect of emotion is highly significant for product evaluation. Following Cohen (1988), the strength of the effects is large (η2 = 10.8 %). Product evaluation is influenced by a highly significant interaction effect (Emotion * COO, EtaSquare: 6.2 %).
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2023 | 평가예정 | 해외DB학술지평가 신청대상 (해외등재 학술지 평가) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (해외등재 학술지 평가) | KCI등재 |
2016-09-01 | 평가 | SCOPUS 등재 (기타) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2011-09-28 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Academy Of Marketing Science -> Korean Scholars of Marketing Science |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.63 | 0.63 | 0.64 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.6 | 0.62 | 1.341 | 0.1 |
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