KCI등재
소비자 측면에서 효과적인 디지털 사이니지 콘텐츠는 무엇인가?
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2018
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
53-72(20쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
소장기관
본 연구는 소비자의 관점에서 디지털 사이니지 콘텐츠를 노출형과 터치형과 리워드형으로 세분화하여 호기심과 인게이지먼트 그리고 광고효과에 어떠한 차이가 있는지를 살펴보았다. 연구결과, 리워드형 콘텐츠가 노출형과 터치형에 비해 호기심과 인게이지먼트가 높은 것으로 나타났으며, 노출형과 터치형의 차이는 유의미하지 않았다. 광고태도와 브랜드태도, 공유의도 모두 리워드형, 노출형, 터치형 순으로 높게 나타났다. 광고태도와 브랜드태도는 각 집단별 차이가 유의미한 반면, 공유의도는 리워드형와 다른 유형의 차이는 유의미하였으나, 노출형과 터치형은 유의미하지 않았다.
본 연구는 디지털 사이니지의 유형화에 소비자 관점을 적용하려는 시도를 하였으며, 마케팅 전략수립에 있어 디지털 사이니지를 통한 경험은 소비자가 자발적으로 참여하여 즐거움을 느낄 수 있는 보상 등을 고려해야한다는 시사점을 도출하였다. 또한 본 연구는 콘텐츠 자체에 초점을 맞추어, 무엇을 제시할 것인가 보다 어떻게 제시할 것인가에 대한 논의로 확장시켰다고 볼 수 있다.
This study examined the difference of curiosity, Engagement, and advertising effect by classifying digital signage contents as exposure, touch, and reward type from the consumer standpoint. As a result of research, reward type contents showed higher curiosity and engagement than exposure and touch type, and the difference between exposure and touch type was not significant. Aad, Ab, and Sharing Intention were higher in order of reward, exposure type, and touch type. Whereas there was a significant difference between Aad and Ab, in each group, the difference between the reward type and the other types was significant only in the SI, but the exposure type and the touch type were not significant.
This study attempted to apply the consumer perspective to the typology of digital signage, and suggested the marketing strategy implication that the experience of digital signage should be consider the rewards that make consumers voluntarily participate and feel pleasure. Furthermore, this study extends the discussion on how to present rather than what to present by focusing on the content itself.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)