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디지털 트랜스포메이션 환경에서 광고의 영역 변화에 관한 연구 -광고대행사의 E-커머스 진출 사례를 중심으로- = A Study on the Change of Advertising Area in Digital Transformation Environment - Focusing on the case of advertising agency entering E-commerce -
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2021
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
359-370(12쪽)
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본 논문은 디지털 트랜스포메이션 시대의 패러다임 변화에 따라 광고대행사가 E-커머스에 진출하고 있는 동향을 유형별로 검토함으로써 앞으로의 광고 분야와 제작에 대한 시사점을 고찰하는 데 목적이 있다. 본 고는 문헌 연구를 통해 광고의 정의와 디지털 트랜스포메이션 환경에 대해 살펴보고 E-커머스의 변화에 대해 알아보았다. 사례는 한국언론진흥재단의 뉴스 빅데이터 분석 시스템 빅카인드를 활용하여 기사화된 사례 11건을 수집하고 E-커머스 진출사례를 ‘플랫폼형’, ‘협업형’, ‘브랜드 론칭형’으로 유형화하여 분석하였다. 세 가지 유형의 특징은 다음과 같다. 협업형은 광고대행사가 제조회사와의 합작을 통해 기존 출시되었던 제품의 리브랜딩과 광고캠페인을 제작하는 경우이다. 플랫폼 형은 광고대행사가 E-커머스 플랫폼을 개발하여 제품의 판매와 미디어로 활용하는 경우이다. 브랜드 론칭형은 광고대행사가 직접 브랜드를 개발하여 제품 기획부터 유통, 판매까지 직접적으로 관여하는 경우이다. 이를 통한 시사점은 다음과 같다. 첫째, 광고대행사의 영역이 확장됨에 따라 광고의 영역에 대한 인식 변화가 필요하다. 둘째, 디지털 트랜스포메이션을 통한 더 다양한 분야와의 융합을 위해 새로운 광고 제작 시스템을 만들어야 한다. 셋째, 더욱 융복합 사고를 하는 광고 제작 인원이 필요하다.
더보기The purpose of this study is to examine the current trends of advertising agencies entering E-commerce in accordance with the paradigm change due to the digital transformation environment, and to look at the implications of future advertising fields and production. Through literature research, this paper examined the definition of advertising and the digital transformation environment and investigated changes in E-commerce. 11 articles were collected using the Korea Press Foundation's news big data analysis system, BigKind, and analyzed by categorizing E-commerce entry cases into 'platform type', 'collaboration type', and 'brand launch type'. There are three types of features. The collaborative type is when an advertising agency creates a rebranding and advertising campaign of existing products through joint ventures with manufacturing companies. The platform type is a case in which an advertising agency develops an e-commerce platform and uses it as a product sales and media. The brand launch type is a case in which an advertising agency directly develops a brand and is directly involved in product planning, distribution, and sales. The implications of these types are as follows. First, as the area of the advertising agency expands, it is necessary to change the perception of the area of the advertisement. Second, it is necessary to create a new advertising production system for convergence with more diverse fields through digital transformation. Third, it is necessary to produce advertisements with more convergent thinking.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-12-29 | 학회명변경 | 한글명 : 커뮤니케이션디자인협회커뮤니케이션디자인학회 -> (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회영문명 : Cdak Socierty Of Communication Design -> CDAK Socierty of Communication Design | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2007-06-05 | 학회명변경 | 한글명 : 커뮤니케이션디자인협회시각디자인학회 -> 커뮤니케이션디자인협회커뮤니케이션디자인학회영문명 : Cdak Socierty Of Visual Communication Design -> Cdak Socierty Of Communication Design |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.35 | 0.35 | 0.3 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.3 | 0.29 | 0.455 | 0.16 |
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