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주류 마케팅 사상과 관행에 대한 비판적 고찰 = 비판이론을 중심으로
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2003
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Korean
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21-52(32쪽)
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근래에 이르러 시장의 세계화에 따라 브랜드화 중심의 마케팅관리가 마케팅의 핵심적 과제로 대두되었으나 그것이 환경오염, 인권유린 및 경제적 불평등을 심화시킨다는 비난이 쏟아짐에 따라 마케팅학계와 실무종사자들은 전통적인 마케팅상의 가정을 재고하지 않으면 안되게 되었다. 본고의 목적은 비판이론을 토대로 지금까지의 마케팅학계를 지배해 온 기술지향적 집착을 탈피하여 비판지향적 마케팅이론의 필요성을 제기하는 데 있다. 전통적으로 마케팅에서 욕구충족이 중심이 되어야 한다는 가정은 타당하지 않음을 제시하고 현행의 마케팅 과정과 기법이 소비자의 욕구를 왜곡하고 올바른 선택을 불가능하게 한다는 점을 지적하였다. 이러한 점에서 비판이론이 마케팅 담론에서 그 적절성이 유효하다는 점을 평가하고 연구자들이 마케팅 과정에 관한 비판적 연구를 실증적으로 행하는 것이 바람직하다는 점을 제시하였다.
더보기Recently brand-oriented marketing management has been widely criticized for its harmful effect on the environment, human rights, and cultural degradation, As standing in opposition to brands becomes a full-fledged social movement, marketing academicians and practioners can not dsregard this pheonomena and have to reconsider the traditional assumption of marketing. The purpose of ths paper is to advocate a critically oriented marketing theory which breaks away from the technicist preoccupations dominating much of traditional marketing science, drawing upon critical theory. The conventional assumption of marketing as being in the business of need satisfaction is rejected, and a case is made for research which draws attention to the way marketing processes and techques create biases towards consumption and distort the individuals chances of sorting out what needs and wishes are important, In this respect, the author evaluated the usefulness of critical theory in marketing discourse and assessed some of the practical implications for both academicians and practioners, thus aiming to inspire criticism of the ideology and self-reflection in marketing researchers and to promote critical empirical research of marketing process.
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