KCI등재
브랜드 시장성과에 대한 정보의 유형이 브랜드 자산에 미치는 효과에 관한 연구
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2003
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
1-19(19쪽)
KCI 피인용횟수
17
제공처
소장기관
본 연구에서는 브랜드 매출을 결정하는 시장성과 정보인 프리미엄 가격(premium price) 정보와 시장 점유율(market share) 정보가 역으로 지각품질과 선호도와 같은 브랜드 자산 구성요소에 상대적으로 어떤 영향을 주는지, 또한 이러한 영향력 정도가 제품 이미지 유형과 제품군 내 품질편차 정도에 따라 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 이를 위해 2 x 2 x 2 독립집단 팩토리얼 실험설계(between-subjects research design)를 적용하였으며, 연구된 세 가지 요인은 (1) 시장성과 정보유형(프리미엄 가격정보/시장 점유율 정보), (2) 제품 이미지의 유형(상징적 이미지가 강한/기능적 이미지가 강한 제품). (3) 제품군 내 품질편차 정도(품질편차가 높은/낮은 경우)이다. 본조사에서는 8가지의 광고 시나리오가 만들어졌으며, 그에 앞서 실험제품 및 가상 브랜드의 선정과 품질편차의 실험조작을 위해 3번의 예비조사가 행해졌다. 그 결과, 첫째, 시장성과 정보 중에서 시장 점유율 정보가 제시되었을 경우 보다 프리미엄 가격 정보가 제시되었을 경우에 상대적으로 제품을 더 호의적으로 평가하였다. 둘째, 실험제품의 평가에서 시장성과 정보유형과 제품 이미지 유형간의 상호작용 효과가 유의하게 나타났으며, 셋째, 제품에 대한 평가에 있어서 기존 제품군내의 소비자가 지각하는 품질차이가 시장성과 정보유형의 효과를 조절하는 또 다른 매개 요인임을 발견하였다. 본 연구의 이론적 그리고 실무적 시사점은 다음과 같다. 첫째, 효율적인 브랜드 자산 구축을 하는데 있어서 시장 점유율 정보에 비해 프리미엄 가격 정보가 보다 유용한 광고표현 방식이 될 수 있음이 확인되었다. 둘째, 프리미엄 가격정보와 시장 점유율 정보가 지각품질이나 선호도 같은 브랜드 자산에 미치는 상대적인 효과 차이는 기능적 이미지가 강한 제품군에서 보다 상징적 이미지가 강한 제품군에서 더욱 크게 나타났다. 셋째, 제품에 대한 지각품질에 있어서 시장성과 정보유형과 제품군 내 지각된 품질편차 변수간의 상호작용효과는 유의하게 나타나지 않았지만, 선호도에 있어서 제품군 내 품질차이가 클수록 시장 점유율 정보에 비해 프리미엄 가격정보 효과가 더 커질 수 있음이 밝혀졌다.
더보기In this study, we investgate the relative effects of brand performance information such as premium price inforrnation(e.g., "Joy - the most expensive perfume in the world") and market share information (e.g., "The most popular printer") on brand equity measures such as quality perception and brand preference. We also consider the potential moderating effects of product category irnage(symbolic vs. functional) and quality variation in the product category(wide vs. narrow). Based on the results from 2 X 2 X 2 between subjects design experiments, we find that premium price information vs. market share mformation has greater impacts on brand equity. Second, there is a significant interaction effect between brand performance information(price premium vs. market share) and product category image(symb0lic vs. functional) showing that the differential effect of brand performance mformation is greater in symbolic product category than in functional product category. Third, the quality variation in the product category also plays a moderating role. That is, the relative influence of price premium information vs. market share mformation is greater when there is a wide quality variation than narrow quality variation in the target product category.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-05-10 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korean Marketing Association | KCI등재 |
2019-04-03 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Marketing Review -> Korean Journal of Marketing | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
1999-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.93 | 1.93 | 1.95 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.03 | 1.94 | 4.016 | 0.3 |
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