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온라인 광고에 대한 광고대행사와 광고주간 인식의 차이에 관한 연구 = A Study on the Difference of Recognition about On-line Advertising between the Clients and the Agency
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.15
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
99-125(27쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
본 연구는 기업과 광고대행사에서 광고 업무를 담당하는 실무자들을 대상으로 온라인광고에 대한 인식에 차이가 있는지를 알아보는데 목적을 두고 있다.
조사결과 광고주들은 온라인광고가 싸고, 제작이 쉽지만, 광고수명이 짧고 광고 내용의 권위와 신뢰성이 떨어진다는 인식을 가지고 있었다.
광고대행사는 광고주에 비해 온라인광고에 대한 만족도가 높았으나, 광고주와 같이 온라인광고는 광고의 권위와 신뢰성이 떨어진다는 인식을 가지고 있었다.
또한 양자 모두 온라인광고는 그 효과에 비해 그리 싸지 않다고 생각하고 있었으나, 앞으로의 성장가능성에 대해서는 낙관적인 견해를 가지고 있었다.
연구의 결과를 종합해 보면, 광고대행사는 광고주들이 온라인광고에 대해 어떻게 인식하고 있는지를 살펴봄으로써 보다 효과적인 온라인광고 전략수립에 도움을 얻을 수 있을 것이며, 온라인광고가 새로운 매체로서 자리매김을 해 나가기 위해서는 우선 온라인광고의 효과에 대한 믿을 만한 연구들이 이루어져야 할 것이다. 그리고 인터넷이 가지는 정보의 권위와 신뢰성을 향상시켜야만 광고매체로서의 새로운 역할과 기능을 다할 수 있다는 것을 확인할 수 있었다.
This study has been performed to analyze the effect of the on -line advertising, and to work out the effective way of the on-line advertising and was aimed to find out the difference of recognition about on-line advertising between the clients and the agency.
The results were as follows; The clients think that on-line advertising is cheaper, easier to make and shorter effectiveness than the agency do.
The Agency is more satisfied with on-line advertising than the clients.
They have thought that on-line advertising is not so cheap, it has low prestige and authenticity in relation to the advertising price.
With this results, the agency can come up with more effective on-line advertising strategy by seeing how the clients think about on-line advertising. For on-line advertising to take a root, there should be more reliable studies about on-line advertising. The reliability of information may be one of the most important factors to diffuse the on-line advertising.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2016-07-12 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Outdoor Advertising Research -> Journal of OOH Advertising Research | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2015-07-01 | 학술지명변경 | 한글명 : 옥외광고학연구 -> OOH광고학연구 | KCI후보 |
2014-05-29 | 학회명변경 | 한글명 : 한국옥외광고학회 -> 한국OOH광고학회영문명 : Korean Society Of Outdoor Advertising Studies -> KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING | KCI후보 |
2014-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.63 | 0.63 | 0 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0 | 0 | 0 | 0 |
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