KCI등재
컴퓨터그래픽효과가 TV실사광고 의미전달에 미치는 영향 = An experimental study on CG effects to the meanings of TV commercials
저자
안현숙 (유한대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
109-122(14쪽)
KCI 피인용횟수
1
제공처
This trend is conducted for the purpose of visual effects, especially in the domain of commercials and it occurs a problem of visual identity for the things that we look. Given an hypothesis that the trouble of visual identity makes some derivations for confirming visual meanings, I tried an experiment study for Tv Watchers' cognition and acquisition of meanings from this visual identity trouble situation.
The experiment tested three groups of student from 18 yeard old to 30's, having a invariable characters for the test. They are required to, separately watch TV commercials; G1. real images and graphic images mixed, G2. real images only, G3. two kinds of image together in succession. For the purpose of observing their comprehension in degree, they are also required to answer for the questions: subjects of commercial story, personages, background, details, cuts, dysphoric feeling and comments, which could cover a total dimension of their comprehension of the images. G3 is a control group for testing the results of the two others.
G2's results showed that the real images made them without problem to conceive the subjects of commercial story, background. Some obstacles are occurred to G1 for distinguish the story from its background. but remind more of detail images than two other groups. It shows us some meaningful interpretations: 1) graphic image occurs some troubles for understanding the story and its subject. 2) real image makes more clearly understand the story and its subject than real images and graphic images mixed, 3) it is not clear of what visual elements TV watchers remind firstly. 4) Images repeated make more clearly understand every dimension of meanings.
Although this sort of experiment has long been suggested to account for such an application, we are neither aware of it everyday, nor of the real difference between real and graphic one. This study approached only to TV watchers' understanding degree of images' meaning. The main problem of visual culture today resides in man's communicative performance with image itself: meaning. But we cannot say that real image make clear the meaning of images more than graphic one and vice-versa, but the mixed images can lead us more meaningful effect than any other visual application.
본 연구는 광고영상에서 그래픽효과가 소비자의 인지도에 얼마나 많은 여향을 끼치는 가에 대한 실험 연구이다. 실사영상 만으로 제작되어지고 스토리가 안정된 광고를 선정하여 본 연구자가 직접 그래픽효과를 주어 그래픽효과가 없는 원래의 광고의 인지도와 그래픽효과를 추가한 광고의 인지도를 비교 분석해 보았다. 여기에서 그래픽효과를 기존 실사영상과 이질적으로 확연하게 부각함으로써 실험자가 그래픽을 확실히 인지하도록 하였다.
실험물 광고는 주위환경의 다양한 사고에 대한 경각심을 일으키게 하여 사고를 대비한 보험을 들게 하려는 목적을 가진 광고이다. 이때 실험에 관한 설문은 1)영상메시지의 이해도 2)기억도를 중심으로 하였으며 이를 스토리주제, 인물, 배경, 세부주제, 장면, 불쾌도, 제안에 관한 내용을 자유스럽게 서술하는 방식으로 조사하였다.
결과적으로 그래픽효과가 없이 실사 영상으로 제작되어진 오리지날광고를 본 A그룹은 전체적인 스토리를 인지하는데 어려움이 없었고 세부주제와 같은 것도 총체적으로 이해하려는 특징이 강하게 나타나졌다.
그래픽효과를 주어 다시 제작 되어진 광고를 본 B그룹은 각씬의 사건 및 배경을 기억하는데 도움이 되었다는 것을 알 수 있었으나, 부분을 기억하게 하는 그래픽효과로 인하여 총체적인 스토리와 컨셉을 이해하는 데는 오히려 방해가 된다는 것을 알 수 있었다.
그러나 이 두가지를 모두 보여준 C그룹은 각 사건에 대한 기억력도 좋았고, 광고의 컨셉도 모두 이해하고 있음을 알 수 있었다.
결과적으로 효과적인 인지도를 위한 방법으로 스토리 중심의 광고는 그래픽효과를 많이 주는 것을 오히려 바람직하지 않았음을 알 수 있었고, 그래픽효과를 준 광고는 각 사건 및 그 배경과 같이 특정한 부분을 기억하고 있음을 알 수 있듯이 정보 중심의 광고에 용이하다는 것을 알 수 있었다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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