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화장품 기업의 친환경 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향 = Influence of the Cosmetic Company‘s Eco-friendly Activities on Brand Equity
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2012
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KCI등재
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학술저널
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267-274(8쪽)
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Recently, companies are devoting a lot of effort into building a brand in order to maintain long-term relationships with our customers, one way to do this effectively is with the benefits of eco-friendly activities that are recognized. Studies on the eco-friendly activities and brand equity as a variable of this study, we measured and investigated the relationship of brand equity, purchase satisfaction and the benefits of eco-friendly activities.
The results of this study can be summarized as follows. Learning the properties of eco-friendly activities for the results of factor analysis, 13 personal item benefit activities, public · social benefit activities and economic benefit activity factors were extracted. Second, the personal benefit of the attributes of eco-friendly activities, eco-friendly activities as independent variables in order to investigate the effect of cosmetics brand equity as the dependent variable regression analysis, the properties of the cosmetics company’s environmental activities, brand awareness, brand image and brand loyalty. Showed that the activities of the economic benefits of eco-friendly activity attributes affecting the perceived quality, brand loyalty, brand image, Properties of these eco-friendly activities can be seen that there is a need for little more effort on the activities of the eco-friendly benefits that the asset management company’s brand influence brand equity components evenly. Third, purchasing eco-friendly activities and independent variables in order to examine the impact properties of eco-friendly activities to the satisfaction of cosmetics purchase satisfaction as the dependent variable, regression analyzes were carried out personal benefit activities and the economic benefits of the property, eco-friendly activities, activities to influence purchase satisfaction significantly.
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