정보의 지시 형태가 아동들의 브랜드 회상에 비치는 영향 = The Impact of Audiovisual Information Type on Children's Brand Recall
저자
발행기관
漢陽大學校 産業經營硏究所(THE INSTITUTE FOR INDUSTRIAL ECONOMICS AND MANAGEMENT HANYANG UNIVERSITY)
학술지명
권호사항
발행연도
2000
작성언어
Korean
KDC
325.000
자료형태
학술저널
수록면
49-63(15쪽)
제공처
아동들을 대상으로 하는 시장은 절대적인 크기나 구매영향력 면에서 그 중요성이 커지고 있다. 이러한 시장에 효과적으로 접근하기 위해 본 연구에서는 아동들에게 시청각적 정보를 제시하고 그에 따른 회상을 측정하여 언제 그리고 어떻게 아동들이 효과적인 정보 처리 능력을 보이는지를 알아보고자 하였다.
분석결과 아동들의 부호화 능력은 완벽한 시각적 정보와 청각적 정보가 결합되었을 때 가장 높게 나타났고 취학전 아동(만 3-5세)들도 비교적 회상을 잘 해 내었으나, 부분적인 정보에 있어서는 초등학교 저학년 아동(만 7-7세)들에 비해 회상을 잘 수행하지 못하는 것으로 나타났다. 두 가지 양식의 우월성 검증에 대한 부분에서는 이제까지 지배적이었던 화상우월 효과와 반대되는 결과인 청각적 정보에서 목표하는 정보의 회상을 일으키는데 더욱 도움을 받고 있는 것으로 나타났으며, 이는 가장 최근의 연구결과와 일치하고 있다. 정보 제시 상황과 관여도의 부분에서는 취학선 아동들이라도 동화적 상황에 실제적 상황보다 더욱 잘 반응하는 것은 아니었고, 성별에 따른 제품 관련성이 제품 브랜드 명 회상에 미치는 영향이 적은 것으로 나타났다.
따라서 본 연구는 아동들의 정보 처리에 있어서 제시된 정보를 가장 잘 해석해 낼 수 있는 정보의 형태는 어떤 것인지를 밝혔으며, 최근의 청각과 시각이라는 두 채널을 이용하여 제시되는 텔레비전 광고에 있어서 보다 중점을 두어야 할 채널은 무엇인지를 살펴보는 데 그 의의를 갖는다.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)