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헌혈광고의 효과성 제고에 있어서 정서 소구와 청중 세분화의 역할 = Roles of emotional appeals and audience segmentation in enhancing effectiveness of blood donation advertising
저자
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학술지명
한국심리학회지 소비자·광고(The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)
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2022
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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227-255(29쪽)
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본 연구의 첫 번째 목적은 부정적 헌혈인식을 기준으로 분류한 청중의 세분집단 별 자부심(자기초점 정서)과 공감(타인초점 정서) 소구 헌혈광고의 효과성을 비교하는 것이다. 본 연구의 두 번째 목적은 각 세분집단 별 효과적인 자부심과 공감 소구 헌혈광고의 차별적 마케팅 전략을 제안하는 것이다. 이에 본 연구에서 만 19세–69세의 남녀 583명을 대상으로 자부심과 공감 소구 헌혈광고를 이용한 온라인 실험을 진행하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 부정적 헌혈인식(헌혈에 대한 불신과 두려움)을 기준으로 헌혈광고 청중은 저 불신/저 두려움 집단, 고 불신/고 두려움 집단 및 저 불신/고 두려움 집단으로 세분화되었다. 둘째, 집단주의 문화적 지향성이 개인주의 문화적 지향성보다 강한 저 불신/저 두려움 집단에서 공감 소구 헌혈광고가 자부심 소구 헌혈광고보다 헌혈태도를 더 긍정적으로 만들고, 헌혈의향을 더 많이 높였다. 반면 개인주의 문화적 지향성과 집단주의 문화적 지향성 간 차이가 없는 고 불신/고 두려움 집단과 저 불신/고 두려움 집단의 경우, 자부심과 공감 소구 헌혈광고 간 헌혈태도와 헌혈의향의 제고 효과 차이가 없었다. 마지막으로, 정서 소구 헌혈광고의 효과성을 기준으로 저 불신/저 두려움 집단을 목표 청중으로 선정한 후 이 집단의 특성(남성 비율이 높음, 양방향 의사소통 매체와 전자 상거래 매체의 이용 빈도가 높음)에 적합한 헌혈광고의 차별적 마케팅 전략(메시지와 매체 전략)을 도출하였다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국심리학회지: 소비자/광고 -> 한국심리학회지: 소비자·광고 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.23 | 1.23 | 1.38 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.28 | 1.35 | 2.111 | 0.15 |
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