KCI등재
브랜드 연상의 정도와 소비자-브랜드 관계가 지각된 품질과 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study of the influence that brand association level and relation between consumers-brand would have on recognized quality and royalty
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
23-32(10쪽)
KCI 피인용횟수
14
제공처
This study was made to confirm the influence that brand association level and the quality of love/passion and self-relation will have on the recognized quality and royalty. In addition, the author of the thesis wanted to study how the association level, love/passion, self-connection, recognized quality, and royalty shall have different influence on each sex. For the inspection of the intended study, the data from 215 respondents who had experienced purchasing or using the relevant goods were finally analyzed for the use of the study. Considering the result of the study, first, association level and love/passion of the relation of consumer-brand is showed to influence on the recognized quality of the brand positively and it was confirmed that love/passion of the relation of consumer-brand would show to have more influence than association level. Second, it was confirmed that all of the association level to brand, love/passion of the relation of consumer-brand, and self-connection would have positive influence on the royalty in the influential order of love/passion, association level and self-connection. Considering the confirmed result of the difference by sex of the respondents between association level, love/passion, self-connection, and recognized quality and royalty that are the elements composed of the brand property, as for brand association level, love/passion of the relation between consumer-brand, and self-connection, female would show more association than male, which means that female would attach more importance to the relation of consumer-brand but it was confirmed that it would not have practical influence statistically. However, it was confirmed that the royalty recognized to the brand would have meaningful difference and that female would have higher royalty than male. With the confirmation of the difference between male and female of variables that would establish the brand property through the above stated result, the author of the thesis wanted to show that the study will create the influential brand power through the process of the brand marketing communication and it will be the index for the establishment of the brand identity simultaneously
더보기본 연구는 브랜드 연상의 정도, 소비자-브랜드 관계인 질적 차원 요소의 사랑/열정, 자아연관이 지각된 품질과 충성도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고자 하였다. 또한 브랜드 연상의 정도, 사랑/열정, 자아연관, 지각된 품질, 충성도가 성별에 따라 어떠한 차이가 있는지를 확인하고자 하였다. 이를 검증하기 위하여 특정 브랜드를 구매하였거나 사용경험이 있는 응답자 215명의 조사결과를 최종분석에 사용하였다. 연구결과 첫째, 브랜드에 대한 연상의 정도, 소비자-브랜드 관계인 사랑/열정은 브랜드의 지각된 품질에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 소비자-브랜드 관계인 사랑/열정이 연상의 정도보다 더 많은 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 브랜드에 대한 연상의 정도, 소비자-브랜드 관계인 사랑/열정 그리고 자아연관은 충성도에 모두 정의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났으며, 가장 영향력이 높은 것은 사랑/열정 그리고 연상의 정도, 자아연관 순으로 나타났음을 확인하였다. 셋째, 브랜드 자산을 구축하고 있는 요소인 브랜드 연상의 정도, 사랑/열정, 자아연관, 지각된 품질과 충성도의 응답자 성별에 따른 차이를 확인한 결과, 브랜드 연상의 정도와 소비자-브랜드 관계인 사랑/열정, 자아연관은 여성이 남성보다 더 많이 연상하였으며, 소비자-브랜드 관계를 중요시 하는 것으로 나타났으나 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 그러나 브랜드에 대한 지각된 품질과 충성도는 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었으며, 여성이 남성보다 더 높은 것으로 나타났다. 이상의 결과를 통해 브랜드 자산을 구축하는 변인들 간의 관계성과 남녀 성별에 따른 차이를 확인함으로써 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략과정에서 강력한 브랜드 파워를 창출하고 더불어 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 유용한 지표가 될 것이다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)