현대사회는 이혼율의 급격한 증가와 가족해체의 심화로 인해 아동학대에 대한 방임이 늘고 있다. 더 이상의 개인적인 차원이 아닌 사회적 문제임올 인식해야 한다 그러나 우리나라의 경우 아동학대 문제해결을 위한 예방의식과 신고의식이 미약한 편이다 사회문제로의 대두와 의식변화를 위해 최근에는 아동학대가 공익광고의 주제로 채택되면서 많은 이들의 의식변화를 야기하고 있다. 그러 나 하루에도 수천개의 광고를 접하는 우리의 생활에서 공익광고는 더 이상 사람들의 시선을 끌기 에는 어려움이 있다.
현재 사용하고 있는 4대 매체 ATL-Above the Line(TV, 라디오, 신문, 잡지)는 커다란 영향력을 행사하여 공익광고의 주된 매체로 사용되고 있으나 현대 광고매체는 4대 매체 외 BTL-Below the Line (DMB, 모바일, 스크린도어, 인터넷, 랩핑 등)의 빠른 등장과 범위확장으로 새로운 매체로 변화하고 있다.
본 연구에서는 아동학대의 심각성과 이를 효과적으로 홍보하기 위한 방법으로 뉴미디어로 떠오르는 BTL의 개념과 특성을 살펴보고 각 매체에 따른 표현방법에 관하여 연구하였다 특히 기 존 국내 공익광고에서 주로 사용되고 있는 매체와 표현방식에서 벗어나 새롭게 동장하는 뉴미디어 의 표현방식을 이용하여 실제 아동학대 방지 공익광고를 제작하였다.
With the rapidly increasing divorce rate and deepening of family disassembly, the child abuse in the modem society is getting increasing, It is not the personal problem anymore but the social one. In case of Korea, however, we have very weak awareness of the preventive and reporting for solving the child abuse problem, Currently, as the 'Child Abuse' becomes the theme of the public service advertising to change the way of people's thinking and arises as the social problem, a lot of people are changing their ways of thinking. But it is difficult for these public service advertisings to draw people's attention among other thousands of advertisings.
The four main ATLs-Above the Line media (television, newspapers, radio, magazines) are currently used for service advertisings to have great influences. However, except these four, BTLs-Below the lines (such as DMB, mobile, screen door, internet, wrapping etc.) are rapidly spreading, so we should look at the conversion to the new media.
The public service advertising needs to study more about utilizing new media.
To realize the seriousness of 'Child abuse"" and to advertise it more effectively, this thesis studies about the concepts and features of BTLs (DMB, mobile, internet/ screen door, wrapping, etc.) and the ways of expressing with each media.
By being free from the fixed media and expressions of existing domestic public service advertisings, we produces real public service advertising with new media and expressions in this thesis, and we are looking forward to the effects below.
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