Pluralistic Ignorance and Third Person Effect of the Mass Media in the Process of Public Opinion Formation = 輿論形成科程에서의 多元的 無知現象과 매스·미디어의 第三者效果
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발행연도
1988
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English
KDC
340.000
자료형태
학술저널
수록면
287-310(24쪽)
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일반적으로 여론이라는 용어는 주어진 공공문제에 대한 집약된 개개인의 찬반(또는 호·불호) 태도를 지칭하여 쓰여지고 있다. 그러나 여론에 대한 이같은 일반적 정의는 여론형성 과정에 있어 핵심적인 역할을 하고 있는 또 다른 개념, 즉, "실제의 다수의견"과는 독립적으로 존재하며 한편으로는 공중 개개인의 행동에 실질적인 영향을 미친다고 볼 수 있는 "다수의견에 대한 공중의 인식"이라는 상황이 배제되어 있다.
예를 들면 Katz와 Allport(1931)의 인종문제에 대한 대학내 클럽학생들의 태도조사 결과를 보면 개인적으로는 어느 학생도 흑인학생의 회원가입을 반대하지는 않았지만 대부분의 회원들이 흑인회원의 기입을 반대했는데 그 이유는 다른 학생들이 반대하리라는 생각때문이었다. 이같은 실제로는 아무도 반대하지 않지만 다른 사람들은 반대하리라고 제각기 생각하고 있다면 그 결과는 마치 모든 사람들이 반대하는 것과 같은 결과가 나타날 수 있는 것이다.
이같은 예는 집단내 구성원에 의해 집단의 다수의견이 잘못 인식된 다원적 무지현상(多元的 無知現狀)을 나타내는 극단적인 경우로서 집단구성원으로서의 공중의 행동은 사실 공중 개개인이 갖는 실제 의견에 따라 이루어지기 보다는 이들 공중들이 다른 사람들의 의견(여론)을 어떻게 인식하고 있는가라는 사회적인식(social perception)에 따라 영향 받고 있음을 나타내는 것이다.
본 연구는 위와 같은 입장에서 공공문제에 대한 개인의 여론인식과정에 필연적으로 개입된다고 볼 수 있는 커뮤니케이션변수들과 미디어의 제 3 자 효과 등을 비롯한 기타 사회심리학자 메카니즘들이 다원적무지현상에 미치는 영향을 규명하고자 한다.
다원적무지는 개인의 실제의견분포와 다수의견에 대한 인식분포사이의 관계에서 1) 정확---부정확의 차원 2) 일치-불일치의 차원에서 분석되었다. 4개의 이슈가 이슈자체에서 오는 부각성(salience)과 문화적편파(cultural bias)를 통제하기 위해 1) 문화적규범관련이슈 대시의적이슈 2) 지방이슈 대 전국저기슈의 2×2 방안으로 선정되었다. 자료수집은 random digit dialing을 통해 선정된 오하이오주 에덴스시 주민 344명을 대상으로 전화면접을 통해 이루어졌다.
분석결과 개인의 매체사용량은 이들이 갖고 있는 문화적편파나 거울반사인식의 경향을 보장해 주는 경향이 있으며 결과적응로는 단원적무지현상에 영향을 미치고 있음을 나타내고 있었다.
한편 다원적무지현상에 대한 미디어의 제 3 자효과 메카니즘의 영향에 대한 직접적증거는 나타나지 않았으나 본 자료는 미디어의 제 3 자효과에 대한 지지와 함께 개인의 "여론인식"과 "미디어의견에 대한 인식"사이에 의미있는 관계를 보여줌으로써 여론형성과정에서 미디어의 제 3자 효과가 여론의 분위기를 창출하는데 기여하고 있지 않을까하는 점을 시사해 주고 있었다.
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