KCI등재
農産物브랜드 스토리텔링 마케팅
저자
발행기관
충남대학교 경영경제연구소(Management & Economics Research Institute, Chungnam National University)
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
25-51(27쪽)
비고
학회 요청에 의해 무료로 제공
제공처
본 연구는 농산물 브랜드마케팅과 그 성공적 접근 방안으로 농산물브랜드 스토리텔링 마케팅 방안을 제시한 연구이다. 본고의 접근방법은 문헌연구, 실증자료 분석 및 필자의 선행연구에 기초하였다. 분석의 내용은 한국농산물 브랜드의 의의, 실태를 국내, 외 사례 중심으로 분석하고, 국내·외 농산물브랜드의 성공, 실패요인과 사례분석 및 국내농산물 브랜드의 성공요인과 스토리텔링 마케팅 효과를 분석하고, 농산물브랜드 스토리텔링 마케팅 발전 대안을 제시하였다. 전체 구성은 제1장에서 농산물브랜드 마케팅의 연구목적, 방법, 내용 등과 연구문제를 제기하였으며, 제2장에서는 농산물브랜드와 스토리텔링마케팅의 의의, 선행연구 등을 제시하고, 제3장에서는 2011년 현재 농산물브랜드 마케팅의 국내,외 사례 분석과 성공, 실패 요인 및 주요 시사점을 찾고, 제4장에서는 농산물브랜드 스토리텔링마케팅 발전방안을 구체화하여 몇 가지 접근전략으로 농산물브랜드에 이야기를 담아 접근하는 방안을 제안하였다. 주요 연구결과로는 농산물 브랜드마케팅의 기본방향과 스토리텔링마케팅 발전방향을 5가지 발전과제로 구분하여 제안하였으며, 제5장에서는 본 연구의 의의와 기대효과, 한계와 후속 연구과제를 제시하였다.
더보기The article is organized as follows: the first section clarifies the research question, the purpose of this study and its methodology regarding the agriculture product brand storytelling marketing & management strategy. The second section deals with the methodology of this study, the literature review, including reviews of previous research, the author"s previous research and the theoretical background of the subject. The third section presents agriculture product brand storytelling marketing & management strategy, the problems and effects of the subject, the actual conditions, examples of the subject. The forth section suggests applications of cases regarding the subject. The final section provides the study’s conclusions. The findings of the study include that it is useful to revitalize the agriculture product brand storytelling marketing because the subject is unique and specific contents. The study shows that the methodology of this subject can be applied to other developing regions or local governments.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)