KCI등재
광고의 크기와 위치, 부분 겹침단서가 소비자의 시각행동에 미치는 영향: 아이트래커를 활용하여 = The Effect of Size, Position, and Partially Occlusionof Advertising on Consumer's Visual Behavior
저자
김지호 (경북대학교) ; 김재휘 (중앙대학교) ; 부수현 (중앙대학교) ; 이우철 (Lee & DDB) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
한국심리학회지 소비자·광고(The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)
권호사항
발행연도
2007
작성언어
-주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
399-422(24쪽)
KCI 피인용횟수
21
DOI식별코드
제공처
소장기관
The purpose of this study is to verify the effect of the depth perception cue such as size, position and partially occlusion of stimulus on consumer's visual behavior using eye-tracker for more elaborate measurement and also examine the effect of interaction among each cue. We developed that a screen with three vertical columns which is the most common in 15 Korean famous portal sites as standard included experimental stimulus having four corners. Especially, partial occlusion was treated the number (0, 1, 2, 3, 4) of occlusion part that the outlines of a square stimuli are being on the background stimuli. Also, the size of stimulus had range from 50 pixels to 600 pixels with multiplying length of the height by length of the width randomly and the position of stimulus was randomly also with a ratio from 0 to 1, which is height percentage of background. 47 under graduate students who are 13 males and 34 females participated in our experiment, and they were exposed to 150 stimuli in 3 seconds each. Results show that size, position, and partially occlusion of stimuli have impact on consumers’ eye movement as frequency of fixation, duration, and initial fixation time on the target stimulus. More specifically, a stimuli’s size affected frequency of fixation most highly and a stimuli’s position had the most powerful impact on duration, and initial fixation time on the target stimulus. Generally, positive interaction within cues affected more on consumers’ eye movement than cues being alone. Finally, the depth perception cue such as size, position and partially occlusion cue of stimulus is useful to attract consumer's visual attention and it maximizes the effect of depth perception cue when it makes more positive interaction from each cue.
더보기본 연구의 목적은 자극의 크기와 위치, 겹침 단서와 같은 깊이지각 단서가 소비자의 시각행동에 미치는 영향에 대해 종합적으로 검토하는 것이었으며, 더 나아가 각 단서 간의 상호작용 효과를 탐색적으로 확인하고자 하였다. 또한 본 연구에서는 소비자의 시각적 행동을 보다 정교하게 측정하기 위하여 아이트래커(Eye-Tracker)를 활용하였다. 실험을 위해 국내 15개 포털 사이트의 영역 구성을 분석하여 표준적인 세로 3단 구조의 배경화면을 개발하였고, 실험처치 자극은 사각형을 기본으로 하여 개발되었다. 구체적으로, 부분 겹침 단서는 배경화면과 실험자극의 윤곽선 간 겹침 측면의 수로 처치되었고(0, 1, 2, 3, 4측면), 자극의 크기(면적)는 50 픽셀에서부터 600픽셀 사이의 범위에서 무작위로 지정된 가로와 세로 길이의 곱으로 처치되었다. 그리고 자극의 위치는 배경화면(1024×1280)의 세로축에 대한 비율로서 0에서부터 1까지의 범위를 가질 수 있도록 무작위하게 처치되었다. 총 47명의 대학생(남성 13명, 여성 34명)을 대상으로, 150개의 자극(실험자극 50개, 채우기 자극 100개)이 무작위한 순서로 각각 3초씩 노출되었다. 실험결과, 자극의 크기와 위치, 그리고 부분 겹침 단서는 소비자의 시각적 주의를 보다 빨리, 오래, 그리고 많이 끌 수 있었다. 구체적으로, 자극의 크기가 클수록, 자극의 위치가 화면의 아래쪽에 있을수록, 그리고 자극의 부분 겹침 측면의 수가 증가할수록 소비자의 주의를 끄는데 통계적으로 유의한 효과가 있었다. 또한, 각 처치 조건 간의 상대적인 효과를 비교해본 결과, 자극의 크기 및 위치 단서가 부분 겹침 단서보다 상대적으로 효과적이었으며, 각 단서가 개별적으로 미치는 영향력보다 단서들 간에 긍정적인 상호작용이 미치는 영향력이 통계적으로 유의하게 높았다. 이와 같은 결과는, 소비자의 시각행동을 이해하는데 있어서 중요한 시사점을 제공해주는 것으로서, 특히 한 시각영역 안에 다양한 시각자극들이 경쟁적으로 디스플레이 되는 인터넷 광고의 실무자들에게 광고 자극 개발 및 배치에 관한 유용한 시사점을 제공해주는 것이다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국심리학회지: 소비자/광고 -> 한국심리학회지: 소비자·광고 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.23 | 1.23 | 1.38 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.28 | 1.35 | 2.111 | 0.15 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)