KCI등재
광고에 대한 일반적 태도: 어떻게 연구할 것인가?
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2021
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
128-160(33쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
광고에 대한 일반적 태도(attitude toward advertising in general) 개념이 광고 연구에서 차지하는 중요성에도 불구하고 이 분야의 국내 연구는 상당히 부족했다. 이 개념에 대한 연구는 광고인들에게 광고에 대한 사회적 인식을 파악하고 대처하게 한다는 점에서 중요하다. 광고업계 입장에서도 이 개념은 개별 광고의 효과에 지대한 영향을 미치는 요인이라는 점에서 중요하다. 본 연구에서는 이 개념에 대한 연구가 체계적으로 수행되지 못했던 이유들을 검토하고, 차후 연구자들을 위해 세 가지 연구 방법을 제안한다. 첫째, 광고에 대한 일반적인 태도와 신념을 명확히 구분하고 측정하는 방법이다. 폴레이와 미탈(Pollay & Mittal, 1993)이 사용한 21개의 항목들은 좋은 출발점을 제공한다. 둘째, 광고 관련 신념에 대한 평가도 태도의 구성 요소로 포함시키는 연구 방법이다. 신념과 태도의 관계를 비교적 명확하게 실증한 연구들에서조차 신념 요인들에 대한 평가는 연구 디자인에 포함시키지 않는 경우들이 대부분이었다. 셋째, 이 개념을 국내 소비자들의 입장에서 탐구할 수 있도록 생각 기술(thought listing) 기법의 사용을 제안한다.
더보기Despite its importance in the field of advertising, the concept of attitude toward advertising in general has not been studied enough. The concept is important for advertising people because it tells them about consumers’ perception of advertising and how to deal with it. The concept is also important for the advertising industry because it is the basic factor that determines the effect of an individual advertisement. The current study examines why the concept has not been systematically studied and proposes three methods the future researchers could adopt. First, it is necessary to clearly distinguish the concept of attitude toward advertising in general from the concept of advertising beliefs in general. The study suggests that it is a good starting point to adopt the 21 belief items used by Pollay and Mittal (1993). Second, it points out that the evaluation of advertising-related beliefs is also an essential part of attitude toward advertising in general. Even in the empirical studies that distinguished belief and attitude correctly, most researchers did not include the evaluation of beliefs in their research design. Third, the study also suggests using the thought listing technique so that future researchers could explore the concept from Korean consumers’ perspective.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-12-15 | 학술지명변경 | 한글명 : 언론학연구 -> 지역과 커뮤니케이션외국어명 : Journalism & Communication -> Locality & Communication | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.79 | 0.79 | 0.89 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.83 | 0.8 | 1.339 | 0.07 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)