廣告倫理와 消費者保護에 對한 硏究 = A Comparative Study on Advertising Ethic and Consumerism Among U>S>A>, Japan and R.O.K.
저자
尹嬉重 (문리대학 신문방송학과)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1981
작성언어
Korean
KDC
051
자료형태
학술저널
수록면
145-176(32쪽)
제공처
소장기관
Consumerism, the defense by the public and government of consumer rights and interests as related to the products and services the consumer buys has come to occupy an important part of modern advertising. Consequently, advertising today is coming under closer public or consumer scrutiny than ever before.
Unfortunately, through the past years, the performance of advertisers, advertising media and advertising agencies in the area of ethical conduct too frequently failed to reassure the public of its good intentions. Accordingly, the dysfunctional aspect of advertising has been the major target of extensive serious criticism, especially from the consumerists.
In recent years, government rules and self-imposed regulations have been developed to exercise control over the whole medium of advertising. And these internal and external activities and restrictions serve to keep advertising basically truthful today. However, it should be stated that in spite of regulations, there are still countless advertisements that are untruthful and that do not meet industry and government standards.
This study is an attempt to present in organized from an overview of consumerism in connection with the advertising ethics and government regulations in U.S.A., Japan and R.O.K.. Also the purpose of this thesis is to provide a theoretical basis fro embodying the ethics of advertising in connection with consumerism. For this purpose the writer has development the paper in the following order.
The introduction presents the motivation for adopting such a topic and states the purpose and the methods used in developing this paper. Chapter II deals with the historical background and characteristics of modern advertising, and especially with the new trends of advertising in modern society.
Chapter III considers the advertising systems and its ethical problems raised by four outstanding advertising scholars through stating both aspects of advertising : functional and dysfunctional social roles of modern advertising.
Chapter IV observers the historical and theoretical background of consumerism as related to the advertising ethics and regulations. Chapter V examines the change of advertising ruled in consequence of consumerists in the U.S.A., Japan and R.O.K.. Here, the new trend of advertising in Korean society was analized through a sample study (survey).
Chapter VI concludes the thesis by presenting a comparative analysis on the consumerism and advertising ethics and regulations among the U.S.A., Japan and R.O.K. Finally, the writer suggests some of the problems involved in advertising today and the fundamental ethical questions involved. Also herein, the writer points out some guidelines for ethical practice in advertising, especially in Korea.
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