KCI등재
컨조인트 분석방식을 이용한 골프장 선택요인의 중요도 분석 = Research on Golfers' Course Selection: Utilizing Conjoint Analysis
저자
발행기관
학술지명
유통경영학회지(Korea Research Academy of Distribution and Management Review)
권호사항
발행연도
2018
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.1605
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
69-76(8쪽)
KCI 피인용횟수
6
DOI식별코드
제공처
성장하던 한국 골프시장은 2010년 이후 새로운 변화와 도전에 직면해 있다. 가장 큰 문제는 골프장 수의 증가율이 골프인구 증가율을 앞서고 있다는 점이다. 골프장 수는 2004년 205개에서 2016년 550여 개로 10여년 만 에 약 2.5배가 됨으로 인해 홀 당 이용객수와 영업이익률이 떨어지면서 골프장 업계, 특히 회원제 골프장은 인수합병, 경영합리화, 대중제 골프장으로의 전환 등을 통해 거품을 빼는 혹독한 구조조정과정을 거치고 있다. 골프장의 증가는 골프장에 대한 소비자의 선택의 폭이 다양화됨으로 인해, 각 소비자의 가치기준에 기반을 둔 다양한 선택을 할 수 있다는 장점이 있다. 하지만, 각 골프장의 경영적 측면에서 보면 증가된 골프장간 치열해진 경쟁으로 인한 수익성의 감소를 예측할 수 있다. 따라서 각 골프장들은 타 골프장과의 경쟁우위의 선점을 위해, 골퍼들의 골프장을 선택할 때 어떤 요인을 중요하게 여기는지를 이해하는 선택요인 속성을 분석하는 것이 매우 중요하다.
골프장을 선택할 때 소비자들은 골프서비스와 관련된 다양한 요인을 동시에 고려하는 복합적인 의사결정을 하고 있다. 따라서, 본 연구는 골퍼들이 골프장을 선택할 때 골프장 선택의 주요 요소인 가격, 이동시간, 코스관리, 편리성 등을 바탕으로 상대적 중요도를 제시하는 컨조인트 분석방법을 이용하여 골퍼들의 의사 결정구조를 제시하고자 한다. 이를 통해 골퍼들의 각 선택요인간의 상대적 중요도를 규명할 수 있으며, 골프장 경영자에게 소비자들의 골프장 선택속성을 이용한 전략적 의사결정 근거가 될 수 있을 것이다.
The golf industry in Korea has been experiencing severe competition as the number of golf courses has increased over the pas decade. The rate of number of golf courses opening is growing at a much faster than that of the number of new golfers. The number of new golf courses opening in 2015 has grown about 2.5 folds from2004. Yet despite golf being one of the fastest growing sports in Korea, and total number of visited golfers in 2016 reached 34million, little is known about golf course choice intention. Thus, a significant amount of marketing is executing each year by golf course managers without valid research on golfers’ behavioral intention. Consequently, golf course marketers rely on their subjective intuition and judgement when developing and implementing marketing campaigns for golfers.
Golf course managers have become increasingly concerned about how to keep and nurture customer bases. In order to do so, understanding golfers’ needs and wants is critical to formulate an effective marketing strategy. Furthermore, understanding a golfer’ choice of golf course can help to induce more golfers. Unfortunately, this area of research is lacking in examining the detail attributes of golf courses or their operations which might be expected to influence choice intention.
The current research aims to explore a golfer’s preference of a golf course choice mechanism. Golfers make trade off when decide choosing a golf course. They consider multi-attributes such as green fees, course condition, distance, services and etc’s simultaneously when choosing a golf course. Through conjoint analysis, the current research will be able to find a relative importance of key attributes. The authors believe that the current study offers golf managers with useful guidelines in understanding a golfer’s value priories, which has to be fulfilled by marketers.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2015-02-10 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Research Academy of Distribution and Management Review -> Journal of Distribution and Management Research | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-03-16 | 학술지명변경 | 한글명 : 유통정보학회지 -> 유통경영학회지외국어명 : Korea Research Academy of Distribution Information Review -> Korea Research Academy of Distribution and Management Review | KCI등재 |
2010-02-04 | 학회명변경 | 한글명 : 한국유통정보학회 -> 한국유통경영학회영문명 : 미등록 -> Korea Research Academy of Distribution and Management | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.79 | 0.79 | 0.99 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.93 | 0.92 | 1.252 | 0.23 |
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