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도시 공공공간의 장소 브랜딩 적용 분석연구 - 중국 상하이 사례를 중심으로 - = A Study on the Application of Place Branding in Urban Public Space - Focus on the case of Shanghai of China -
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학술지명
한국공간디자인학회논문집(Journal of the Korea Institute of the Spatial Design)
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2022
작성언어
Korean
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학술저널
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169-182(14쪽)
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(Background and Purpose) Under the rapid development of urbanization and the new economic normality, the long-term and sustainable urban development depends on the strong attraction to talents and enterprises, whose concentrated embodiment is the city brand. Nowadays, as competition between cities intensifies worldwide, urban development has been transformed into the brand perspective, strengthening urban identity and creating the sustainable social and public environment. Based on the methodology of "ATLAS" place branding tool, this study comprehensively analyzes the main elements in the previous research, and formulates the strategic framework. After analyzing the case of Shanghai, a brand city in China, it verifies the application value on the strategic framework of place branding. (Method) Firstly, it analyzes the important guiding role in the process of building city brand places by discussing the concept, characteristics and process of "ATLAS" brand management tool. Secondly, corresponding to the implementation links in the "ATLAS" tool process, it obtains the branding strategy framework of public places through advance research and literature research. Thirdly, it deduces the core elements of each strategy through literature review, and then formulates the case analysis model. Fourthly, it brings four representative cases of Shanghai into the "ATLAS" tool and strategic framework for comprehensive analysis, verifies the application value of place branding framework, and analyzes the implementation characteristics of various strategies in different places. (Results) It fully demonstrates the application value on the framework of place branding strategy through case analysis. Among them, for the background and current situation of different places, the emphasis of each element is different. The core elements of collaborative governance strategy are the multi-subject structure, the development of cooperative mechanism, the common realization of the purpose on public brand and people's value identification; the core elements of place making strategy are the development of local resources, the improvement of infrastructure and the development of public activities. The core elements of marketing strategy are to establish brand recognition, expand communication channels, brand operation and management. To improve the competitiveness of place brands, it's vital to properly use the different strategic elements. (Conclusions) According to the "ATLAS" brand management tool, this study puts forward the strategic framework of place branding development, namely, the human-centered collaborative governance strategy, the public place-oriented place building strategy, and the place brand-oriented marketing strategy. Since the formation of place branding is a comprehensive multi-field and comprehensive thinking process, which should be comprehensively used according to the brand purpose with adequate strategic guidance for different implementation stages.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-06-01 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of the Korea Intitute of the spatial design -> Journal of Korea Intitute of Spatial Design | KCI후보 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.47 | 0.47 | 0.53 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.51 | 0.52 | 0.692 | 0.28 |
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