인터넷 패션 소비자의 의복 쇼핑성향과 위험지각에 관한 연구 = A Study on Internet Fashion Consumer's Clothing Shopping Orientations and Perceived Risks

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 인터넷 패션 소비자의 구매빈도 수준에 따른 구매집단(비구매 집단, 경구매 집단, 중구매 집단)간의 의복쇼핑성향과 위험지각의 차이를 파악하고, 의복 쇼핑성향과 위험지각 간의 관계를 알아봄으로써 인터넷 소비자의 특성을 파악하여 기업의 마케팅 전략 수립에 도움이 되고자 하는데 있다.
측정도구는 설문지를 이용한 조사 방법을 사용하였으며, 설문지는 총 4부분으로 구성하였다. 자료 수집은 온라인 리서치업체인 아이앤알(http:://www.inr.co.kr)을 통해 인터넷 이용자를 대상으로 2002년 7월 29일부터 8월 1일까지 on-line상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 943부를 최종분석에 사용하였다. 수집된 자료의 분석은 SPSS Package Program을 사용하였고, 자료 분석방법은 요인 분석, ANOVA 분석, Duncan 검증, 상관관계 분석, 회귀분석, 빈도분석 등이 사용되었다.
결과로는 구매집단들간에는 쇼핑성향의 차이가 있었으며, 중구매집단, 경구매집단, 비구매집단순으로 쾌락적 쇼핑성향과 유행추구성향이 높았다. 또한 구매집단들간에 위험지각의 차이가 있었으며 비구매집단이 중구매집단보가 기능적 위험지각이 높았다. 마지막으로 의복쇼핑성향과 위험지각간에는 유의한 상관관계가 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the study was to investigate differences in clothing shopping orientations and perceived risks among shopper groups and to identify relationships between shopping orientations and perceived risks. As a survey tool, the questionnaire was developed by the researchers and composed of three parts: clothing shopping orientations, perceived risks, and demographical characteristics.
On-line survey was conducted to internet users through a on-line research company, INR(http://www.inr.co.kr) from July 29, to August 1, 2002. For the data analysis, 943 returned questionnaires were used.
The results of the study were as follow.
First, there were differences in clothing shopping orientations among shopper groups. Heavy-shoppers who had high frequency of buying fashion products through internet showed higher shopping orientations in leasure-pursuit and fashion-pursuit than light-buyers or non-buyers.
Second, there were differences in perceived risks among shopper groups. Non-buyers had higher perception regarding functional risks in buying fashion products through internet than heavy-buyers.
Third, there were significant relationships between clothing shopping orientations and perceived risks. Further, clothing shopping orientations affected perceived risks.