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육군의 병과 이미지 포지셔닝 전략 연구 = A Study on the Image Positioning Strategy of Army Branches
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2021
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국내외 모든 조직은 무한경쟁을 피할 수 없는 환경에 속해 있고, 브랜드 이미지가 조직의 중요한 마케팅 수단이자 자산으로 인식됨에 따라 조직의 브랜드 이미지를 높이기 위한 이미지 포지셔닝 전략을 개발하고 있다.
이러한 이미지 포지셔닝 전략의 필요성은 국방개혁 및 병력감축의 변화속에서 명확한 정체성을 유지한 채 미래 육군의 핵심적인 역할을 수행해야할 군조직 즉, 병과의 상황에도 동일하게 적용된다고 할 수 있다.
따라서 본 연구에서는 야전의 각 병과에서 장기간 복무하며 실질적인 병과 속성을 잘 알고 있는 대위 이상 계급의 장교들을 대상으로 자료를 수집하여 병과별 정예장교의 모집 및 이탈 방지 등 인사정책에 도움이 될 수 있는 병과별 이미지 포지셔닝 전략 수립방향을 제시하고자 하였다.
All organizations at home and abroad belong to an environment in which unlimited competition is unavoidable. Accordingly, brand image is recognized as an asset as well as an important marketing tool for organizations, and they are developing an image positioning strategy to enhance brand image.
The need for an organizational image positioning strategy applies equally to the Army branches who must play a key role in the future of the Army while maintaining an identity amid changes such as the shortage of military service population and reductions in the number of soldiers.
Therefore, this study aims to present a direction for establishing an image positioning strategy that can help the personnel policy of Army branches based on multidimensional scaling.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2023 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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