사이버거래 활성화에 따른 증권회사의 마케팅전략에 관한 연구 = A Study on the Marketing Strategies of Korean Securities Companies for the Prevalence of Cyber Trading
저자
박경윤 (경영학부 국제통상학)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2005
작성언어
Korean
KDC
326.39
자료형태
학술저널
수록면
183-204(22쪽)
제공처
The prevalence of the Internet is changing our concepts of the traditional roles of securities companies and stock exchanges, which used to be the only ones bringing together investors and companies in need of funds. This has caused securities companies to step up competition in discount brokerage commissions to attract more customers, and also created new business areas, such as financing and underwriting on the Internet.
The emerging of cyber trading markets, such as Tradepoints, and proprietary trading systems, such as Internet and POSIT, are pointers to the increasing desire of investors to find counterparts without using brokers and therefore save on transactions costs.
It's necessary for Korean securities companies to expand investment in Home Trading Systems, and initial type of electronic trading system and to satisfy their customers.
1) Offering more developed software functions and a wider range of investment information is the key to appealing to investors.
2) To weather a round of commission discount competition, securities companies have to diversify their income sources and offer differentiated services, in other words, and electronic trading system targeted for customers who are interested in lower trading costs, and a full trading service targeted at those who want a wide range of investment advice, research reports and tailored service.
3) The enforcement business on the Internet and other online networks will be another means to expanding its exposure to investors along with efforts to diversify trading channels and open trading membership.
4) Another urgent requirement is the introduction of a desecuritization system, a value transfer mechanism based on the clearing of debit and credit accounts on paper with no issuance of real objects.
5) One of the first challenges might be deciding whether to allow advertisements on securities companies' home pages and inter-linking on charges to other companies and organizations on the Internet.
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