KCI등재
광고상 수상 광고의 차별적 특징: 국내의 인쇄광고를 대상으로 = Differential characteristics of advertisements receiving prize for advertising
저자
김철민 (광주대학교)
발행기관
학술지명
한국심리학회지 소비자·광고(The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)
권호사항
발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
355-382(28쪽)
KCI 피인용횟수
4
DOI식별코드
제공처
소장기관
Under circumstances of the consentaneous criteria and cases about effective ads, consumers and ad agents have been regarding prizewinner for advertising as the referential advertisement. But prizewinner for advertising has some weaknesses in the aspects of concrete appraisal criteria and rating methods. Nevertheless we need to explore common characteristics of Korean representative prizewinner for advertising. The current study has attempted to compare prize advertisements with correspondent non-prize ads according to concrete analytic scheme(advertising creativity: originality/appropriateness/ clarity/usefulness, personal values: family orientation/individual orientation/ society orientation /material orientation, self-control/activity, presentation style of verbal copy and pictorial elements: concreteness of copy/verbal interpretation of picture, rhetorical style, relations of copy and picture). The results showed that prize advertisements took the position of typical reference to effective ads. Also prize advertisements were creative at the level of originality, appropriateness, clarity and usefulness, contained concrete verbal copy and figurative style of pictorial elements such as metaphor or simile. Comparing these results with the existing results of advertising research on consumer, implications of effective ads and limitations of current study were discussed.
더보기효과적인 광고에 대한 기준이나 사례가 명확하지 않은 상태에서 일반인은 물론이고 광고인들도 광고상 수상 광고들을 참고해야할 준거 광고로 간주하고 있다. 평가기준이나 채점방법에 대한 구체성과 명확성에서 논란의 여지를 안고 있는 광고상을 수상한 광고들은 어떤 측면에서 차별적 특징들을 가지고 있을까? 본 연구에서는 국내의 대표적인 광고상을 수상한 광고들을 구체적인 분석준거-광고 창의성(독창성, 적합성, 명료성, 유용성), 가치관(가족/개인/사회/물질지향성, 활동성/절제성), 카피와 그림요소의 표현방식(구체성/명료성, 수사유형, 통합 관계)-에 따라 광고상을 받지 못한 광고들과 비교 분석하고 광고상 수상광고들만의 공통적 특징을 살펴보고자 하였다. 연구결과, 광고상 수상 광고들은 적합성, 독창성, 명료성, 유용성이란 측면에서 창의적이었고 구체적인 카피를 사용하고 있으며 직유나 은유와 같은 비유법을 활용한 그림요소를 사용하고 있었다. 이 결과를 소비자를 대상으로 한 기존의 광고 효과 연구결과들과 대비하여 살펴보고 효과적인 광고물의 특징에 대한 몇 가지 시사점과 제한점을 논의하였다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국심리학회지: 소비자/광고 -> 한국심리학회지: 소비자·광고 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.23 | 1.23 | 1.38 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.28 | 1.35 | 2.111 | 0.15 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)