KCI등재
인플루언서 제공 콘텐츠의 몰입과 제품 구매의도에 관한 연구 = A Study on the Immersion and Product Purchase Intention of the Contents Provided by Influencers
저자
이제홍 (조선대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2023
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
17-23(7쪽)
제공처
Research Purpose: This study, as a study on the influence of the content provided by influencers on immersion and product purchase intention, classified the characteristics of the content provided by influencers into four factors: expertise, interactivity, intimacy, and reliability. Conduct an empirical analysis of the impact of Through this analysis, the role of influencers on SNS such as YouTube is measured.
Research Methods: As for the measurement method, a Likert 5-point scale with 5 points for 'very much so' and 1 point for 'very disagree' was used. A related empirical investigation was also conducted.
Results in Research: A total of 250 copies of the questionnaire were distributed, 130 copies were collected, and 200 copies of the effective questionnaire were analyzed.
Research Conclusion: As a result of the analysis, it was found that users using SNS such as YouTube had a positive (+) effect on content immersion, except for interactivity. Empirical analysis The empirical result analysis showed that all factors, except influencer reliability, had a positive (+) effect on product purchase intention. It was found that immersion in SNS contents such as YouTube has a positive (+) effect on product purchase intention. YouTube users can see that content immersion has a positive effect on product purchase intention.
인플루언서는 자신의 권위, 지식, 지위 또는 다른 사람과의 관계로 인해 다른 사람에게 영향을 미치는힘을 가진 사람, 즉 영향력 있는 개인으로 정의할 수 있다. 본 연구는 인플루언서의 제공 콘텐츠가 몰입과제품구매의도에 미치는 연구로서 인플루언서 제공 콘텐츠 특성을 전문성, 상호작용성, 친밀성, 신뢰성 4개요인으로 분류하여 몰입도와 제품구매의도에 미치는 실증분석을 한다. 이와 같은 분석을 통해 인플루언서가유투브 등 SNS상에서 역할을 측정하는데 있다.
인플루언서가 제공하는 콘텐츠 몰입도를 실증분석 결과 첫째, 인플루언서 전문성이 콘텐츠 몰입도에 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 인플루언서 상용작용성이 콘텐트 몰입도에 정(+)의 영향을 미치지않는다. 이는 유튜브 등 SNN 사용자는 상호작용적 관계를 잘 형성하지 못하는 것으로 나타났다. 셋째, 인플루언서 친밀성이 콘텐츠 몰입도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 인플루언서 신뢰성이 콘텐츠몰입도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 분석 결과 유투브 등 SNS를 사용하는 이용자는 상호작용성을 제외하고 콘텐츠 몰입도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
그 다음으로 인플루언서가 제공하는 콘텐츠를 이용하고 제품 구매의도를 분석한 결과 첫째, 인플루언서전문성이 콘텐츠 이용자의 제품 구매의도에 정(+)의 영향을 미치고 있다. 둘째, 인플루언서 상호작용성이콘텐츠 이용자의 제품구매의 정(+)의 영향을 미치고 있다. 셋째, 인플루언서 친밀성이 콘텐츠 이용자의 제품구매에 정(+)의 영향을 미치고 있다. 넷째, 인플루언서 신뢰성이 유투브 등 SNS이용자의 제품구매의도에 정(+)의영향을 미치지 못한다. 이의 실증 분석 인플루언서 신뢰성을 제외하고 모든 요인이 제품 구매의도에 정(+)의영향을 미치고 있는 실증결과 분석으로 나타났다.
마지막으로 유투브 등 SNS 콘텐츠 몰입도가 제품 구매의도에 미치는 영향 분석 결과 유투브 등 SNS콘텐츠몰입도가 제품구매의도에 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 유투브 이용자들은 콘텐츠 몰입도가제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 알 수 있다.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)