KCI등재
자기조절자원 고갈과 평가모드가 제품 평가와 선택에 미치는 영향
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2017
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
55-80(26쪽)
KCI 피인용횟수
2
DOI식별코드
제공처
본 연구는 3번의 실험을 통해 자기조절자원 고갈 여부가 선한 제품과 악한 제품에 대한 선호도에 미치는 영향이 평가모드(독립평가 혹은 공동평가)와 의사결정과업(선택 혹은 평점과업)에 따라서 어떻게 조절되는지 살펴보았다. 실험 참가자들을 자기조절자원이 고갈된 집단과 고갈되지 않은 집단으로 나누고, 독립평가 혹은 공동평가 상황에서 각각 선한 제품과 악한 제품에 대한 선호도에 대해 응답하도록 했다.
실험 1은 평가모드에 따라서 자기조절자원 고갈 여부가 평점과업에서 선한 제품 혹은 악한 제품의 선호도에 미치는 영향이 달라지는지 검증하였다. 분석 결과에 따르면 독립평가 상황에서 자기조절자원 고갈여부에 따라 선한 제품과 악한 제품에 대한 선호도가 달라지는 것을 알 수 있었다. 자기조절자원이 고갈되지 않은 참가자들은 악한 제품보다 선한 제품에 대한 선호도가 높았지만, 자기조절자원이 고갈된 참가자들은 선한 제품보다 악한 제품에 대한 선호도가 높았다. 자기조절자원 고갈과 선한 제품과 악한 제품에 관련된 기존 연구와 일치하는 결과이다. 이와 달리 공동평가 상황에서는 자기조절자원 고갈여부에 관계없이 선한 제품에 대한 선호도가 악한 제품에 대한 선호도보다 높았다.
실험 2는 의사결정과업 유형(즉, 선택, 평점과업)이 참가자들의 제품에 대한 선호에 미치는 영향에 대해 살펴보기 위해 공동평가 상황에서 선택(2개 대안 중에서 선택하는 과업)과 평점(2개 대안에 선호도 평점을 제시하는 과업) 2가지 의사결정과업을 사용했다. 기존 연구들은 자기조절자원 고갈 상황에서 선한 제품과 악한 제품 2가지 대안 중에서 선택하는 과업(즉, 공동평가 과업)을 채택하였고 자기조절자원이 고갈되었을 때 악한 제품을 더욱 많이 선택한다는 결과를 도출하였다. 공동평가 상황에서 자기자원 고갈 여부가 악한 제품 평가에 영향을 미치지 않는다는 실험 1의 결과와 상당한 차이가 있다. 이와 같은 차이가 의사결정과업, 즉 선택(기존 연구) 혹은 평점과업(본 연구)의 차이에 의한 것인지를 검증하고자 했다. 실험 2의 분석결과에 의하면 선택과업에서 자기조절자원이 고갈된 참가자들은 선한 제품보다 악한 제품을 선택하는 비율이 높았지만, 평점과업에서 자기조절자원의 고갈된 응답자들이 선한 제품에 대한 선택 비율(평점과업 점수를 이용하여 선택으로 변환한 결과에 따른 비율)이 악한 제품보다 여전히 높았다.
마지막으로 실험 3에서 평점과업을 바탕으로 선택을 하도록 했을 때 자기조절자원 고갈의 부정적인 영향을 줄일 수 있는지를 검증하였다. 기존연구들에 의하면 자기조절자원은 한정적이기 때문에 고갈이 되면 효과적인 자기통제를 하지 못하여 쉽게 유혹에 빠지게 된다. 그러나 공동평가 상황에서 평점과업을 수행하고 이를 바탕으로 선택하도록 하였을 때에 자기조절자원 고갈의 효과를 크게 감소시킬 수 있었다.
This research investigates how an evaluation mode (separate evaluation vs. joint evaluation) and a type of decision tasks (rating or choice) moderate the effect of self regulatory resource depletion on the preference of vice and virtue products with 3 experiments. Experiment participants were assigned either to a depletion or a control condition. They were asked to state their preferences of vice and/or virtue product(s) in the joint evaluation mode or in the separate evaluation mode.
Experiment 1 examined the moderating effect of evaluation modes on the preference of vice and/or virtue product(s) in rating tasks, depending on the level of resource depletion. We found that resource depletion affects participant’s preference(s) of vice and/or virtue product(s) under the separate evaluation condition. If participant’s self regulatory resource was not depleted they preferred the virtue product to the vice product. However, if participants’ self regulatory resources were depleted they preferred the vice product to the virtue product. This result is in line with the previous research on resource depletion and the evaluation of vice vs. virtue products. In contrast, in the joint evaluation condition, regardless of self regulatory resource states, participants preferred the virtue product to the vice product.
The main goal of Experiment 2 was to examine why our results of Experiment 1 were different from those of the previous research. We used 2 types of decision tasks of choice (choice between vice and virtue products) and rating (evaluations of both vice and virtue products) under the condition of a joint evaluation mode. Most of the previous research used only choice tasks between vice and virtue products in resource depletion, and revealed that people tended to choose vice products when self regulatory resource were depleted (vs. not depleted). However, our results were differed from the previous studies showing that resource depletion did affect evaluation of a vice product in joint evaluations. We tested the effect of decision tasks, especially between choice (previous research) and rating (our research) tasks in order to understand why the different outcomes are produced.
Based on 2 Experiment, in the choice task (choice between vice and virtue products), depleted participants chose a vice product over a virtue product but not-depleted participants chose a virtue product over a vice product. In rating tasks (where subjects evaluated both vice and virtue products), participants chose a virtue over a vice product both in depleted and not-depleted conditions (in terms of the percentages based on transformed rating task scores in order to produce choice results).
Finally in experiment 3, we found that when choice tasks based on the evaluations of rating tasks could reduced negative effects of self regulatory resource depletion. The previous research revealed that those who ran out of regulatory resource might easily be tempted by a vice product, when people’s self regulatory resource is limited. However, through two experiments, we found a joint evaluation mode combined with a rating task can weaken depletion effects of preferring a vice product.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-05-10 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korean Marketing Association | KCI등재 |
2019-04-03 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Marketing Review -> Korean Journal of Marketing | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
1999-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.93 | 1.93 | 1.95 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.03 | 1.94 | 4.016 | 0.3 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)