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국내 라면 브랜드 네이밍 연구 = A Study on the trend of Brand Naming in Korean Ramen Market
저자
권윤경 (세명대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2019
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
15-27(13쪽)
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제공처
Ramen has been enjoyed by all the people of the East and the West. At present, the consumption of ramen per capita is increasing due to the opening of imports of agricultural products, the nuclear family, changes in market and consumption patterns. Now, so many ramen brands are made that consumers are confused about which brands to buy when they purchase ramen brands. In fact, a favorable brand name acts as an important factor in determining the purchase of a product, and this is because the brand creates a distinct attribute separately from the quality of the product. In case of assuming that the conditions of the products are the same in the consumers’ perspective, the consumers are interested in the brand when they purchase the ramen. Therefore, I intends to study the trend of the brand name of ramen in Korea.
In this study, we understand the concept and strategy of brand identity and diagnose that brand name is an important brand asset that differentiates effect.
The method of research is divided into theoretical review and case analysis, and the scope of the study is based on the brand names of 114 on their homepages (Nongsim: 36, Samyang: 24, Ottogi: 32, and Paldo: 22), we analyzed the ramen brands by language combination type classification, preferred word group, and syllable number distribution. As a result of the study, I found out 1) a large proportion of Korean names (Hangul + Hanja) brand names 2) a need for various naming that emphasizes differentiation of Korean (Koreans) 3) a trend of value branding development for consumer customization. Therefore, it is expected that this study will provide basic data for establishing efficient and desirable ramen brand naming strategy for ramen companies in terms of presenting effective directions for future communication.
라면은 동서양의 모든 세계인이 즐기며, 현재 우리나라는 농산물 수입개방과 핵가족화, 시장 및 소비패턴의 변화로 인하여 1인당 라면 소비량이 점점 증가하고 있다. 이제 소비자들은 라면 구매 시 ‘어떤 라면브랜드를 구매해야 하는지’ 혼란스러울 정도로 많은브랜드가 만들어졌다. 실제로 호의적인 브랜드 네임은그 자체만으로 상품의 구매를 결정하는 중요요인으로작용하며, 이것은 완성된 상품의 질 등과는 별도로 브랜드가 별개의 속성을 만들어 가기 때문이다. 소비자입장에서도 상품 조건이 동일하다고 가정한 경우, 소비자들의 라면 구매 시 라면 브랜드를 중요시 하는것으로 나타나 이에 본 연구자는 국내 라면의 브랜드네임의 경향을 연구하고자 한다.
본 연구에서는 브랜드 아이덴티티의 개념과 전략을이해하고 그중 브랜드 네임이 차별화 효과를 내는 중요한 브랜드 자산이라는 점을 진단한다. 연구의 방법은 이론적 고찰과 사례 분석으로 나뉘며, 연구의 범위는 국내 라면 브랜드들의 네이밍 상황을, 라면4사 홈페이지에 게시된 114개 (농심: 36개 / 삼양: 24개 / 오뚜기: 32개 / 팔도: 22개) 브랜드를 중심으로, 그 브랜드네임을 분석하여 언어 조합형 유형 분류, 선호 사용단어 군, 음절 수 분포를 고찰한다. 연구결과로 1) 한글 (한글+한자) 브랜드 네임이 많은 비중 2) 우리(한국인)만의 차별성을 부각하는 다양한 네이밍 필요 3) 소비자 맞춤 가치 브랜딩 개발 추세의 특성을 보여주고 있었다. 따라서 차후 커뮤니케이션을 전개함에 있어 효과적인 방향을 제시하는 점에서 본 연구는, 라면 회사들의 효율적이고 바람직한 라면 브랜드 네이밍전략수립을 위한 기초자료를 제공할 수 있을 것으로기대된다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.6 | 0.6 | 0.54 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.52 | 0.5 | 0.732 | 0.06 |
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