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관광목적지 슬로시티 브랜드 연상 특성이 브랜드 태도, 방문의도에 미치는 영향 = The Effects of Slow City Brand Association Characteristic on Brand Attitude and Visit Intention
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2010
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Korean
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11-31(21쪽)
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The Slow City is to protect the traditional culture and nature of a region for the community and next generation. From a tourism point of view, the Slow City may become a significant source of income in a town by heightening its brand value and attractiveness. This study is to verify the influence of Slow City brand association characteristic on potential tourists’ brand attitude and visit intention. Data were conveniently collected from 517 people at the Seoul and Busan railroad station on September 2009. Results from a structural equation model analysis showed that all the three dimensions of brand association characteristics(i.e., level of brand powerfulness, favor, uniqueness) made signifiant impact on the brand attitude. Results also demonstrated that the positive attitude and the powerfulness of the brand association might be the most powerful marketing methods to increase the possibility of the potential tourists’ direct visit to the Slow Cities in Korea.
더보기새로운 체험과 매력을 갈망하는 현대 관광객들에게 느림과 공간이 결합된 슬로시티는 국제네트워크를 형성하고 있는 훌륭한 관광브랜드의 가능성을 가지고 있다. 관광목적지 슬로시티 브랜드는 차별화된 지역관광거점을 형성할 수 있는 친환경 글로벌 스탠더드이자 농어촌지역의 새로운 생존전략이 되고 있다. 무형의 체험을 바탕으로 하는 관광에 있어 목적지 선택에 있어서 브랜드의 힘은 더욱 크며 특히 사전경험이 불가능한 관광에 있어 관광목적지에 대한 긍정적인 연상과 이미지 형성은 중요한 가치를 가지게 된다. 본 연구는 관광학적 측면에서 슬로시티를 하나의 브랜드로 접근해 보았다는 점과 슬로시티 브랜드 연상 특성이 브랜드 태도와 방문의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증해 보았다는 점에서 의의가 있다. 잠재 관광객들이 느끼는 긍정적인 느낌과 연상은 직접적인 방문의 가능성을 높일 수 있는 강력한 힘을 가진 마케팅수단이 되며 향후 관광목적지 선택과 방문에 상당한 영향을 미칠 수 있음을 본 연구를 통하여 확인할 수 있었다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1998-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.95 | 1.95 | 1.78 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.8 | 1.82 | 2.049 | 0.92 |
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