KCI등재
내러티브 관점과 동기화된 추론의 영향 : 동일시의 매개효과를 중심으로
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
KDC
324
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
81-116(36쪽)
제공처
본 연구는 코로나19 백신 접종 상황에서 백신에 대한 사람들의 부정적인 선입견을 줄이기 위한 효과적인 메시지 전략을 살펴보는 것을 목적으로 한다. 구체적으로 본 연구는 398명의 성인을 대상으로 내러티브 관점(1인칭 vs. 3인칭)이 사람들에게 미치는 영향이 그들의 동기화된 추론 정도에 따라 어떻게 달라지는지 살펴보았으며, 특히 메시지에서 제시된 캐릭터와의 동일시의 매개 역할을 검증하고자 하였다. 연구 결과, 동기화된 추론이 높은 사람의 경우 1인칭 내러티브일 때 3인칭 내러티브일 때보다 동일시 수준이 더 높은 것으로 나타났다. 또한 동일시는 내러티브 관점과 동기화된 추론의 상호작용이 메시지 태도, 백신 접종 태도, 그리고 백신접종 의도에 영향을 미치는데 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구는 동기화된 추론을 감소시키는 요인으로서 내러티브의 효과를 1인칭 화자와 3인칭 화자로 한층 세분화하여 살펴보았다는 점에서 이론적 함의가 있다. 또한 팬데믹과 같은 공공 보건 상황에서 대중들의 선입견을 줄여 공공 정책 실시에 관한 보다 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립할 수 있는 실무적 함의를 제공한다.
더보기The purpose of this study is to investigate effective message strategies for reducing the motivated reasoning of individuals in the COVID-19 vaccination context. Specifically, an experiment was conducted involving 398 Korean adults to examine how the effect of narrative perspective (the first person vs. the third person) varies depending on the levels of motivated reasoning of individuals. This study also examined the mediating role of identifying with the character in the message. The results indicated that those who had high motivated reasoning were more influenced by a narrative message using the first-person perspective than by one using the third person, whereas those whose motivated reasoning was low were unaffected by narrative perspective conditions. Moreover, this study revealed that identification played a mediating role when motivated reasoning and narrative perspective interacted to affect attitudes toward messages and vaccination and intentions to get vaccinated. This study’s theoretical implication is that first-person narrative reduces motivated reasoning more effectively. It also has practical implications for developing effective communication strategies for practitioners.
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