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색채가 브랜드 가치에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Influence of Colors on Brand Values
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발행연도
2003
작성언어
Korean
주제어
KDC
658.000
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
18-31(14쪽)
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성공적인 브랜드 전략은 곧 기업의 이익을 높일 수 있는 직접적인 목표이다. 브랜드의 가치를 높일 수 있는 요인들 중에서 색채는 브랜드의 이미지를 형성하는 중요한 역할을 한다. 그러므로 색채가 브랜드가치에 미치는 염향을 연구하여 기업의 복표인 브랜드 가치를 높일 수 있는 방법을 모색하고자 한다. 색채는 소비자가 가장 먼저 인지하게되는 시각적 요소로서 기업자 제품의 Identity를 가장 잘 표현하여 브랜드의 가치를 높일 수 있다. 특히 다양한 미디어속의 무수히 많은 색채 속에서 차별화 되고 합리적인 색채의 전략적인 사용이 필요하다. 성공적인 기업이나 제품의 색채 전략을 살펴보면 그 특색에 맞는 브랜드명과 색채 이미지가 일치하는 것이 유리하고, 눈에 잘 띄는 레드 계열이나 따뜻한 미미지의주황, 노랑 등의 색채가 돋보였으며, 우리민족의 청색지향 의식을 담고 있는 그린, 블루 계열이 깨끗하고 신뢰감을 주는 기업 이미지로 사용되고 있었다. 또한 풍부한 감성으로 다양한 컬러를 사용하는 브랜드가 점차 증가하는 추세였다. 조사 된 각 브랜드들은 올바른 색차의 사용으로 모래 기억되고 성공적으로 그 가치를 높이고 있었으며, 추후 브랜드 개발과 색채전략 계획에서 밑거름이 될 것이다.
The successful brand strategy is a direct object to increase the profit of a company. Among the factors enhancing brand values, the color plays an important role in forming the brand image. Therefore, the method promoting brand value as a company's goal was studied focusing on the influence of colors on brand values. Colors are the visual factor that is first recognized by consumers. They can enhance brand values, expressing the identity of a company and product most effectively.
In particular, among numerous colors in various media, it is necessary to use differentiated and reasonable colors strategically. As a result of examining the color strategy of successful companies or products, it was profitable if specific brand names are consistent with color images. Noticeable red series and orange and yellow colors as warm images were seen remarkably well. Green and blue series, which bear our race's pursuit of blue, were used as dean and reliable company images.
Also, there was an increasing trend that more and more brands were using various colors with rich sensitivity. Each investigated brand was remembered for a long time through using the right colors and it successfully enhanced its value. It would be the base for developing future brands and planning color strategies.
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