시대에 따른 제품가치기준 변화의 모형에 관한 연구 = A Study on the Changing Model of Consumer Valuation through Generations-OPEN Model to cope with the Changing Aspect of Future Market
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2009
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Korean
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학술저널
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139-147(9쪽)
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시대에 따라 변화는 사회상처럼, 소비자가 제품을 선택하는 가치관 또한 변화한다. 최근까지는 세계경제의 호조 속에 감성적인 가치가 제품선택에 있어 중요가치로 인식되어 왔다. 하지만 최근의 세계적인 경기불황으로 인하여 세계의 곳곳에서 현재와는 다른 소비자의 구매형태가 보이고 있다. 그렇기 때문에 미래에는 소비자가 제품선택 시에 어떠한 가치를 중시하는지 변화의 양상을 살펴 볼 필요가 있다. 본 연구자는 먼저 해방이후부터 2008년 까지의 히트상품을 살펴봄으로서 과거의 소비자들의 가치기준에 대한 변화를 살펴보았다. 그리고 최근의 히트상품과 다양한 마케팅의 주요 패러다임을 분석함으로써 앞으로의 소비자 가치기준의 변화를 살펴보았다. 그리고 이러한 변화의 양상을 "감성과 이성", "교환가치와 참여가치" "매스티지와 하류의상제품", "단순성과 다양성"이라는 4개의 관점을 통하여 정리를 하였다. 그리고 이러한 4개의 요소를 4개의 키워드로 정리하여 미래의 소비자 가치모형인 OPEN (Objectivity, Participation, Economotion, Non-Consistency) 모형으로 제시하여 급격하여 변화하는 시장과 소비자의 패러다임에 대응할 수 있는 하나의 실질적인 모델을 제시함으로써 제품의 기획과 디자인에 있어 하나의 실용적인 툴을 제시하였다.
더보기Consumer"s valuation changes as time goes by as the phases of the times does. Emotional value used to be the most significant elements due to boom of world economies. However, through the global slowdown, many signs of changing consumer"s valuation can be witnessed. This means that it is the right time to think about the changing aspect of the consumer valuation system.
This researcher went into all the hit product (from the time of the Independence to the year 2008) to figure out the changes of consumer"s valuation. In addition to it, this researcher analyzed the recent hit products and market situation to derive the insight into new valuation system. Through this process, 4 main factors of changing aspects have been drawn: "Emotion and Reason", "Exchange and Participation", "Masstage and HaryuSng product" and "Simplexity and Diversity". New Model on consumer valuation of these 4factors was proposed, named OPEN (Objectivity, Participation, Economotion, Non-consistency) model.
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