KCI등재
옥외광고 노출빈도와 응시상황이 광고회상 및 재인에 미치는 효과 전광판 광고를 활용한 에너지 절약 캠페인을 중심으로 = The Exposure Effect of Outdoor Advertising on Ad Recall and Behavior Intention Focusing on Energy Saving Campaign through the Outdoor Electric Bulletin Board
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
155-182(28쪽)
KCI 피인용횟수
5
제공처
본 연구는 전광판을 활용한 공익 캠페인의 효과를 검증하는 데 목적을 두었다. 구체적으로, 본 연구에서는 전광판의 노출과 주목도, 그리고 공적 매체로서의 인식이 공익 캠페인의 효과를 높일 수 있을 것으로 가정하였다. 이를 위해, 실제로 집행된 전광판 광고(전기절약 캠페인)에 대한 광고 회상 및 캠페인 참여의도를 측정하였다. 연구결과, 전광판을 통한 지각된 광고 노출 수준이 증가할수록 전체 광고 회상율이 높아지며, 전광판에 대한 주목도가 높을수록 더 많은 광고를 회상해내었다. 다음으로 타깃 광고 회상에 관한 이항 로지스틱 분석 결과, 광고 노출과 전광판 주목도가 광고 회상에 정적인 영향을 미치는 경향을 보였다. 또한 전광판에 대한 공공성 지각의 매개 효과가 검증되었다. 구체적으로 전광판의 공공성을 높게 평가할수록 공익 캠페인 효과를 증가시킨다. 더욱이, 전광판에 대한 공공성 지각은 전광판 응시빈도, 응시시간, 그리고 주목도와 높은 정적 상관관계를 보였다. 결론적으로, 전광판을 활용한 광고의 효과를 높이기 위해서 전광판에 대한 주목도를 높일 필요가 있으며, 전광판에 대한 공적 인식을 강화시킬 필요가 있다.
더보기This study focused on the effect of public campaign through the outdoor electric bulletin board. Thus, researcher assumed that the public campaign through the outdoor electric bulletin board would be effective, and this effect would be heightened by the perceived public usefulness for bulletin board. A key conclusion of this research is as follows; First of all, the more frequently participants gazed the bulletin board, the higher the rate of recall was, and the more attention they paid to it, the more advertisement they recalled. Secondly, researcher conducted a binary Logistic Regression analysis and found out that the recall of target ads(which is about electricity saving campaign) was affected by the frequency of gaze, the time of gaze, and the degree of attention. Researcher found out that the perceived public usefulness mediated the effect of bulletin board as well. In other words, the more useful people think it is to acquire public information, the more effective the target ads is. Furthermore, the perceived public usefulness showed positive correlation with the frequency of gaze, the time of gaze, and the degree of attention. In conclusion, there is need for attracting more attention from people, and also need for making bulletin board be considered public in order to heighten the effect of ads through the electric bulletin board.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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