자동차 브랜드의 로고 디자인 변화에 따른 디자인 함축적 정보 비교에 관한 연구 - BENZ, BMW, AUDI, VOLKSWAGEN을 중심으로 - = A Study on the Comparison of Design Implicit Information with the Change of Logo Design of Car Brand - Focusing on BENZ, BMW, AUDI, VOLKSWAGEN -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As products are made by companies and brands are made by consumers, there is a flood of companies or brands that are constantly interested in consumers. Symbols symbolizing the brand's image have design philosophy and connotation, and brands that consumers choose represent the person's image, as the word "brand" implies. Now, as more and more consumers demand private cars, imported cars can be seen in various ways. As a result of the big data analysis of the brand reputation report, if you look at the changes in the logo design of Benz, Bmw, Audi, and Volkswagen in Germany, which are consistently preferred in the relationship between consumers and imported cars, you can see the design implications through the origin and characteristics of the brand. In response, the company analyzed the history of the change of the logo containing the design philosophy of the German car brand and grasped the characteristics of the logo design in the 21st century to compare the design implications. In this study, the design implications were compared and analyzed by dividing the major changes in logo design into different points of view for each car brand. To this end, Unit 2 discussed the four brands' logos design philosophy and design differentiation through a literature survey. In addition, the assessment tool, which was presented based on the media philosophy, was used to derive the implicit results contained in the logo design of these brands, and the average value was finally schemed by explaining the meaning space for the survey. The bipolarity in the semantic space of this study requires continuous analysis from a media point of view and will be able to analyze consumer responses by constantly eliciting connotation information that is very important to the role of design.

국문 초록 (Abstract)

제품은 기업이 만들고, 브랜드는 소비자가 만드는 시대인 만큼 소비자들에게 끊임없이 관심을 가지고 있는 기업이나 브랜 드는 넘쳐난다. 브랜드의 이미지를 상징하는 심볼마크는 디자인 철학과 함축적 의미가 있으며, 브랜드는 나라는 말이 있듯 이 소비자가 선택하는 브랜드가 곧 그 사람의 이미지를 대변하기도 한다. 이제는 개인 자동차가 필수인 소비자들이 늘어남 에 따라 수입 자동차를 다양하게 볼 수가 있다. 브랜드평판 리포트의 빅데이터 분석 결과로 소비자와 수입 자동차와의 관 계에서 꾸준히 선호도가 높은 독일의 Benz, Bmw, Audi, Volkswagen의 로고 디자인 변천사를 살펴보면 브랜드의 유래와 특성을 통해 디자인 함축성을 파악할 수 있다. 이에 독일 자동차 브랜드의 디자인 철학이 담긴 로고 변천사를 분석하고 21 세기 로고 디자인의 특성을 파악하여 디자인 함축적 결과를 비교 고찰하였다. 본 연구에서는 각 자동차 브랜드별로 로고 디자인의 변화가 큰 시점을 나누어 디자인 함축성을 비교 분석하고 가장 최근의 로고 디자인 형태를 나누어 분석하였다. 이를 위해 제 2단원에서는 문헌적 조사를 통해 4개 브랜드의 로고 디자인 철학과 디자인적 차별성에 대하여 고찰하였다. 또한 이들 브랜드의 로고 디자인에 내제되어있는 함축적 결과를 도출하기 위해 매체 철학을 기반으로 제시되었던 평가 툴 (Tool)을 사용하였으며, 선행적으로 설문을 위한 의미공간에 대한 설명을 진행하여 평균값을 최종적으로 도식화 하였다. 본 연구의 의미공간에서의 양극성은 매체학적 관점에서 지속적인 분석을 필요로 하며 디자인의 역할로 매우 중요한 함축적 정보를 끊임없이 도출해내어 향후에도 소비자들의 반응을 분석할 수 있을 것이다.

참고문헌 (Reference)

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• 11 아시아경제, "[로고의 비밀] '벤츠' 엠블럼은 다임러의 엽서 속에 비밀이 있다"
• 12 매일경제, "[Fine Design] 오래도록 편애하는디자인 ‘로고’ 탄생설화"
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