KCI등재
패션플랫폼의 청바지 구매후기에 나타난 구매 특성 분석 -무신사와 W컨셉의 구매후기를 중심으로- = An Analysis of Purchasing Characteristics in Jeans Purchase Reviews of Fashion Platforms -Focusing on Purchase Reviews of Musinsa and W CONCEPT
저자
강은미 (동아대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2023
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1-12(12쪽)
제공처
본 연구는 패션플랫폼의 청바지 구매후기에 대한빅데이터 분석을 통하여 청바지 구매에서 소비자들이중요하게 생각하고 있는 구매 결정 요인들을 확인하고 패션플랫폼의 청바지 시장 활성화 방안에 기초자료를 제공하고자 하는 데 그 목적이 있다. 자료수집채널은 무신사와 W컨셉의 구매후기로 Python을 이용한 웹크롤링으로 자료를 수집하였다. 수집된 자료는정제 과정을 거친 후 텍스트마이닝과 워드클라우드, N-gram을 분석하였고, Ucinet 6.0을 사용하여 네트워크 시각화와 CONCOR 분석을 실시하였다.
연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 주요 단어를 중심으로 카테고리별로 분류해보면 청바지의 사이즈, 색상, 핏, 디자인, 계절, 브랜드, 가격, 코디, 코디 아이템, 소재 등이 나타났다. 둘째, 빈도와 TF-IDF는 핏, 색상, 바지, 사이즈, 기장, 와이드 등의 순서로 유사하게 나타났다. N-gram 분석한 결과, 소비자들은 청바지를 구매할 때 바지 기장수선과 와이드 바지의 핏과 색상, 허리 사이즈 등을연결하여 생각함을 확인할 수 있었다. 셋째, CONCOR 분석 결과, 청바지 소재/색상/계절, 청바지 사이즈, 청바지 핏/브랜드/가격, 청바지 길이의 4그룹으로 분류되었다.
즉, 패션플랫폼에서 청바지를 구매하는 소비자들은청바지의 핏, 색상, 사이즈, 기장, 가격, 소재 등의 순으로 중요시함을 확인할 수 있었다. 그리고 특히 청바지의 경우 다른 제품과는 달리 청바지의 소재-색상- 계절, 사이즈, 핏-브랜드-가격, 길이 등을 연관하여고려함을 확인할 수 있었다.
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