KCI등재
하이테크 제품의 Pre-announcing 광고에서 심적 시뮬레이션이 소비자 평가에 미치는 영향
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
42-75(34쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
소장기관
시장에서는 하이테크 제품이 지속적으로 출시되고 있으며 소비자에게 끊임없이 새로움을 주고있다. 하지만 하이테크 제품은 뛰어난 기술력을 가진 제품임에도 불구하고 시장에서 실패하는 경우가 많다. 이에 기업들은 자사의 신제품 성공을 위해 제품 출시 이전에 제품에 대한 정보를 소비자에게 제공하여 관심을 유도하는 신제품 Pre-announcing 광고를 적극적으로 활용하고 있다. 그러나 Pre-announcing 광고의 중요성에도 불구하고 신제품 Pre-announcing 광고가 소비자의 평가에 어떠한 영향을 줄 수 있는지에 관한 연구가 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 신제품 Pre-announcing 광고 전략에 따른 소비자 평가의 차이를 확인하기 위해 신제품 Pre-announcing 광고 전략을 소비자의 심리 측면인 심적 시뮬레이션으로 살펴보았다. 또한 이 과정에서 시간적 거리와 제품 혁신성에 따른 조절효과를 검증하였다. 본 연구는 가설검증을 위해 심적 시뮬레이션(과정 vs. 결과) × 시간적 거리(가까운 vs. 먼) × 제품 혁신성(점진적 vs. 혁신적)의 2×2×2의 집단 간 실험설계를 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 신제품 Pre-announcing 광고에 있어서 결과 시뮬레이션이 과정 시뮬레이션에 비해 소비자 평가에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 심적 시뮬레이션이 소비자 평가에 영향을 미치는 데 있어 시간적 거리가 조절적 역할을 하는 것으로 나타났다. 셋째, 심적 시뮬레이션이 소비자 평가에 영향을 미치는 데 있어 제품 혁신성이 조절적 역할을 하는 것으로 나타났다. 이를 통해 본 연구는 마케팅 실무자들이 자사의 신제품 성공을 위해 신제품 Pre-announcing 광고 전략을 수립하는데 있어 중요한 지침을 제공하였다고 말할 수 있다.
더보기New products based on high technology are continuously being launched in the market. It is, however, often the case that even if the product has high quality and technology, it often fails in the market. So, for the success of new launched goods, the companies are actively utilizing the new product pre-announcing advertising to attract the attentions of the consumers by introducing the information of the product before its actual launch. There certainly are increase of case where the companies use this pre-announcing advertising for their new products lately, but the importance of the study regarding this trend is quite not stressed enough. So when the companies are utilizing the pre-announcing advertising on their new product it will be worth finding out which strategies are needed to reduce the perceived risks and uncertainty of consumer, and affect the customers" evaluation positively. This study has a purpose to check the differences on consumers" evaluation by the new product pre-announcing advertising strategy. So this study dealt with Mental Simulation on the product. outcome- focused simulation looked more positive on consumer evaluation than process-focused simulation. In this process, the moderate role has been confirmed by temporal distance and product innovativeness. Moreover, this study provides marketers an important frame for choosing the valuable advertising strategy when utilizing new product pre-announcing advertising for their companies’own product success.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)