국제대회 개최도시와 타도시의 스포츠 스폰서십 광고효과 분석
저자
유용상(Yoo Yong-Sang) ; 박상일(Park Sang-Il) ; 정희준(Chung Hee-Joon)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2003
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
1-16(16쪽)
KCI 피인용횟수
8
제공처
본 연구의 목적은 기업의 스포츠 스폰서십이 국제대회를 개최하는 도시의 광고효과와 타도시의 광고효과의 차이를 규명함으로서, 스포츠 마케팅 담당자들이 지역에 따른 적절한 스포츠 스폰서십 광고전략을 극대화할 수 있는 기초 자료를 제시하는데 있다. 본 연구에는 제14회 부산아시아게임 개최시기에 부산시 소재 정규 4년제 대학에 재학중인 대학생과 서울시 정규 4년제 대학에 재학중인 남녀 대학생들을 모집단으로 선정하였으며, 조사 대상의 표집은 부산과 서울 소재 대학교를 각각 선정한 후 비확률 표본 추출법 중 편의 추출법(convenience sampling method)을 사용하여 총 600부의 설문지를 배부하였다. 이중 566부가 회수되었고, 조사 자료가 누락되거나 불성실하게 응답했다고 판단되는 18부의 설문지를 제외한 548부의 자료가 실제 분석에 사용되었다. 본 연구에서 사용된 통계 방법은 빈도분석(frequency Analysis), 독립표본 t-검증. x²검정, 이원 분산분석(two-way ANOVA)등이다. 본 연구결과, 국제대회 개최도시가 고관여제품에서의 제품태도와 신뢰획득 효과가 타지역보다 더 높게 나타났으며, 저관여제품에서는 국제대회개최도시가 신뢰획득면에서 타 지역의 경우보다 높게 나타났다. 또한, 관여도 수준에 따라 개최도시에 대한 광고태도, 제품태도, 신뢰획득 및 구매의도가 다르게 나타났으며, 관여도 수준에 따라 개최도시에서의 광고효과와 타지역의 광고효과도 차이를 나타내었다.
더보기The purpose of this study was to investigate Official Sponsor advertisement effect of host city as opposed to other city and their effects on, attitude towards the advertisement, attitude towards the product, trust acquisition, and intention to buy. The subjects for this study were both male and female college students attending 4-year university in Busan and Seoul, Korea. The convenience sampling method was applied and a total 600 surveys were distributed, 548 out of the 600 questionnaires were analyzed with SPSS 10.0 version for this research. Frequency Analysis, Independent sample T-test, Chi-square independence test, Two-way ANOVA, were conducted to pursue purpose of this study. The risk level alpha value was set at α=.05 for all tests. The results of this study showed that host city had a higher mean than the other city. In other words, consumers were more interested in product advertisement of low involvement than product advertisement of high involvement. For analyzing sports involvement and advertisement effect by the style of advertisement, sport involvement with main effect were significant in all case of high involvement group which had higher mean than low involvement group.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국스포츠산업경영학회지외국어명 : 미등록 | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.88 | 1.88 | 1.84 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.11 | 2.17 | 1.739 | 0.05 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)