SNS 및 온라인쇼핑몰을 이용한 주얼리 브랜드 스토리텔링 홍보방안에 관한 연구
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학술지명
권호사항
발행연도
2017
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
수록면
58-71(14쪽)
제공처
본 연구는 주얼리 브랜드의 스토리텔링을 분석하고, SNS 및 온라인 쇼핑몰의 특성을 분석하여 온라인을 통한 홍보방안을 제시하는데 연구의 목적을 두고 있다.
흔히들 현대인들을 표현하기를 ‘개인주의’, ‘사생활의 보장’ 등으로 표현하기도 한다. 그러나 개인의 삶에 누군가가 간섭하는 것을 싫어하면서도 홀로 살아가는 세상에서 외로움을 느낀다. 누군가와는 대화하고 싶고 소통하고 싶어 하지만 바쁜 현대인들의 삶 속에서 그러한 여유가 크게 허락되지 않는다. 그러한 삶의 공허함을 가상공간에서 위로받고 싶은 현대인들의 욕구가 정보 통신의 발달, 모바일 스마트폰 기기의 대중화로 개개인들은 Sociral Network Service(이하 SNS)의 계정을 하나 정도는 갖고 있다. SNS 계정 이외에도 현대인들의 소통 욕구는 TV 방송을 보아도 알 수 있다. 이야기를 나누는 토크쇼는 이제는 외국인들까지 섭외 하여 각 방송사의 대표 프로그램으로 자리하였고 어디에서든 자신의 이야기를 들려 달라 외치고 있다. 디자인을 할 때에도 이제는 하나의 모티브를 이용해서만은 환영받지 못한다. 우리는 이제 공산품에서도 더 나아가 “STORY"를 가지고 그것을 나에게 이야기, 즉 ”TELLING“하기를 원한다.
주얼리 업계에 알려진 브랜드 중 스토리텔링 기법을 이용하여 제품을 만들어 내서 성공한 사례는 많지 않다. 그러나 브랜드 스토리를 잘 만들어 놓고 “TELLING”에 실패한 것으로 보여 지는 브랜드 들은 다수 있었다. 이 스토리텔링기법을 현대인과 현재 떼어놓을 수 없는 SNS 및 온라인 쇼핑몰을 이용하여 홍보할 수 있는 방안에 대해 제시하고자 한다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
전 세계적인 화두로 대두되고 있는 SNS의 특징을 분석하고 마케팅 툴로서의 SNS를 분석을 해 보았다. SNS의 사용으로 정보의 생산자가 소비자도 될 수 있음을 각인하고 SNS가 미치는 정보의 파급력에 대해 파악할 수 있으며 마케팅 툴로서 SNS를 이용한 사례들을 통해 이해를 도왔다.
제 2절에서는 주얼리 온라인 쇼핑몰에 대한 일반적인 고찰로, 온라인 쇼핑몰의 장단점을 짚어보았다. 정보통신기술을 바탕으로 바쁜 현대인들의 일상에서 시.공간적 제약을 받지 않는 온라인 쇼핑몰에서 주얼리 쇼핑몰의 현황을 알아보고 전체 주얼리 시장에서 온라인 시장의 매출을 짚어보며, 온라인 채널의 중요성을 짚어볼 수 있었다.
제 3절에서는 스토리텔링의 개념과 정의를 알아 보고 스토리텔링의 강점을 제시하였다. 또한 주얼리 브랜드의 스토리텔링 마케팅을 조사하여 결론에 나올 홍보방안 제시에 힘을 더했다.
이상의 결과를 토대로 본인은 SNS와 온라인 쇼핑몰을 통한 브랜드 스토리텔링 홍보방안을 정리하였다. 온라인 쇼핑몰의 머천다이저 및 브랜드 매니저 혹은 브랜드 머천다이저는 이와 같은 프로세스를 적용하여 실현할 경우 주얼리 브랜드의 온라인 스토리 텔링 홍보 활성화에도 기여할 것이라 예상한다.
This research has the objective of analyzing the storytelling of jewelry brands and also analyzing the characteristics of SNS’s and online shopping malls to propose an online marketing strategy.
Modern consumers are often described by the phrases ‘individual-oriented’, ‘privacy protection’ etc. However, although modern consumers don't like other people invading their personal space, they feel loneliness in their individual-oriented worlds. They wish to speak and communicate with others, but in the lives of modern people such a luxury is not always possible. In order to console this emptiness, they seek out consolation from their virtual lives online. This desire has resulted in the advancement of communication technologies and the widespread use of smartphones to the point that most people have at least one SNS (Social Networking Service) account. Besides having SNS accounts, the desires of modern consumers to communicate can be seen through TV shows as well. Talk shows that now host foreigners are amongst the most popular shows on TV, and modern consumers can be seen wishing to have their opinions be voiced anywhere and anytime. Even when designing, a one themed approach is no longer good enough to win over consumers. We now need to evolve from the mere “industrial product” to provide a product with a “STORY” that talks to the consumer, or in other words a “TELLING” product.
There aren’t many well-known cases where a jewelry brand has successfully used the “STORY TELLING” method to make and sell a product.
There are, however, several brands that have been able to make good stories. but seemed to have failed at the “TELLING” part. Using this “STORYTELLING” method in synergy with SNS‘s and online shopping malls, which are currently the most trendy methods to approach the modern consumer, we aim to propose a new marketing method.
The results of the research are summarized as follows.
The characteristics of SNS‘s that are currently making headlines globally were analyzed, and the effectiveness of SNS’s as a marketing tool was also analyzed. Keeping in mind that SNS’s allow the producer of information to also become a consumer of information, it was possible to further understanding the impact that SNS‘s have on the sharing and discovery of information, and the case studies on SNS‘s as a marketing tool helped in furthing our understanding as well.
The second part of the research is a general examination of online jewelry shopping malls, where the advantages and drawbacks of online shopping malls were pointed out.
The current state of online jewelry shopping malls that caters to the busy lives of modern consumers by offering a shopping experience that is not limited by time and space constraints was examined, and the online revenues for the entire jewelry industry and the importance of an online presence were pointed out.
The third part of the research explores the concepts and definition of “STORYTELLING” and presents the advantages of “STORYTELLING”. Also a marketing survey on the “STORYTELLING” of jewelry brands adds support to the marketing campaign proposed in the conclusion.
Based on the results above, I present a “STORYTELLING” brand marketing proposal that uses SNS‘s and online shopping malls. When online shopping mall merchandisers, brand managers and brand merchandisers apply this marketing campaign, I expect it will be a good start for jewelry brands to launch a successful “STORYTELLING” marketing campaign.
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