KCI등재
한국자동차의 국제경쟁력 결정요소가 독일 소비자의 구매의사에 미치는 영향 = The Effect of Determinants of International Competitiveness of Korean Automobiles on the Purchase Intention of German Consumers
저자
발행기관
한독경상학회(Koreanisch-Deutsche Gesellschaft Fuer Wirtschaftswissenschaften)
학술지명
經商論叢(Koreanische Zeitschrift fuer Wirtschaftswissenschaften)
권호사항
발행연도
2018
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
49-71(23쪽)
KCI 피인용횟수
3
DOI식별코드
제공처
소장기관
본 연구는 독일 소비자를 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 한국자동차의 국제경쟁력 결정요소간의 상관관계를 살펴보고, 그 경쟁력 결정요소들이 독일 소비자들의 구매의사에 어떠한 영향을 미치는지를 고찰하고 있다. 실증분석 결과, 품질경쟁력이 비가격경쟁력과 구매의사에 유의한 영향을 미치고, 비가격경쟁력 또한 구매의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 그에 비해 가격경쟁력은 비가격경쟁력과 구매의사에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되어 해당 가설이 기각되었다. 한편 구성변수 간 총효과를 분석한 결과, 품질경쟁력이 가격경쟁력보다 비가격경쟁력과 구매의사에 더 큰 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 구매의사에 미치는 직·간접효과는 가격경쟁력과 품질경쟁력 모두 간접효과 보다 직접효과가 큰 것으로 나타났다.
이는 독일시장에서 한국자동차의 저가경쟁전략이 브랜드인지도, 친환경성, 디자인으로 구성되는 비가격경쟁력과 자동차 구매의사에 하등의 영향을 미치지 못한다는 것을 의미한다. 반면에 자동차의 제품 성능, 안전성/안정성, 연비로 대변되는 품질경쟁력은 브랜드 인지도 등의 비가격경쟁력에 영향을 미칠 뿐만 아니라, 한국자동차의 구매의사에도 직접적으로 영향력을 행사한다는 것을 묵시적으로 보여주고 있다. 결국 한국자동차의 독일시장 수출활성화를 위해서는 저가경쟁전략을 자제하고 품질경쟁으로 정면 승부를 걸어야 승산이 있을 수 있다는 점을 시사하고 있다. 또한 마케팅 차원에서 응급고장수리 발생빈도가 높은 수출자동차의 보증수리기간 연장 및 부활, 한국자동차 매도시 중고차가격에 대한 안심서비스 프로그램 개발, 국제원조수혜국에 대한 인도적, 비영리적 공공마케팅 활동과 Mecenat를 통한 한국자동차의 브랜드 이미지 제고 등이 고려될 필요가 있다.
Based on a survey of German consumers, this study examines the correlation between the factors that determine the international competitiveness of Korean automobiles and examines how their competitiveness determinants affect German consumers’ purchasing intentions. As a result of the empirical analysis, quality competitiveness has a significant impact on non-price competitiveness and purchasing intention, and non-price competitiveness has a significant impact on purchasing intentions. However, price competitiveness has not had a significant impact on non-price competitiveness and purchasing intentions. On the other hand, according to the total effect analysis between components, the quality competitiveness had a greater influence on the non-price competitiveness and the purchase intention than the price competitiveness.
This analysis result means that the low-price competition strategy of Korean automobiles in the German market has no impact on the purchase intention of Korean cars, and on the non-price competitiveness including brand recognition, eco-friendliness and design. On the other hand, it shows implicitly that the quality competitiveness represented by the product performance, safety, stability, and fuel efficiency of the automobile not only affects the non-price competitiveness such as brand recognition, but also influences directly the purchase intention of Korean automobiles. In the end, it is suggested that we must go to quality competition strategy, instead of avoiding price competition strategy in order to revitalize Korean automobiles’ exports to the German market. In addition, it is necessary to consider extending and resurrecting the warranty repair period of export cars with high frequency of emergency repairs on the marketing strategy level, and developing a safe service program for used car prices when selling Korean cars.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-02-29 | 학술지명변경 | 외국어명 : Zeitschrift fuer Wirtschaftswissenschaften -> Koreanische Zeitschrift fuer Wirtschaftswissenschaften | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.93 | 0.93 | 0.83 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.79 | 0.78 | 0.955 | 0.63 |
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