KCI등재
데이터 마이닝을 활용한 중국 SNS에서의 영화 마케팅 서사 전략 연구: 영화 〈장진호(長津湖)〉 공식 웨이보를 중심으로
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2023
작성언어
Korean
주제어
KDC
310
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
164-176(13쪽)
DOI식별코드
제공처
2021년의 영화 〈장진호(長津湖)〉는 57억 위안이 넘는 흥행으로 중국 영화사 박스오피스 1위, 글로벌 영화사 전쟁 장르 1위의 대표적인 전쟁 영화이다. 영화의 파급력과 피드백은 마케팅 텍스트 서사의 성공을 말해준다. 본 연구는 영화 〈장진호〉의 공식 웨이보(Weibo)를 대상으로 데이터 마이닝 기술, 소셜 네트워크 분석 등 기술적 수단을 통해 공식 웨이보의 서사 전략과 마케팅 정보의 전파 특징을 분석하고자 한다. 구체적으로 본 연구는 서사주체, 서사주제, 서사화법(話法)의 세 가지 측면에서 〈장진호〉 마케팅 텍스트의 서사전략을 분석하는 동시에, 소셜 네트워크에서 사용되는 몇 가지 중심도 지표를 통해 수신자 차원에서 영화 마케팅 정보의 전파 특성을 분석하였다. 그 결과, 〈장진호〉 마케팅 텍스트 서사는 다단계 텍스트 서자자들을 연동시키고 영화 마케팅 접점을 넓혔으며, 뚜렷한 서사주제를 선정하여 기호 활용으로 영화 이미지를 심화했고, 실시간 뉴미디어 기술로 서사화법을 지속적으로 갱신하였다. 또한 마케팅 텍스트의 전파 과정에서 팬덤의 힘을 활용하고 마케팅 텍스트의 2차 창작을 중시하고 있다는 것을 확인하였다. 이를 통해 향후 중국 소셜 미디어에서 영화 마케팅 텍스트를 구축하고 확산시키는 데에 기여할 것이다.
더보기The 2021 film The Battle at Lake Changjin grossed over 5.7 billion yuan, making it the top grossing classic war film in Chinese cinema history and the top war title in global cinema history. The film’s infectious power and feedback illustrate the success of the marketing text narrative. This study attempts to take the official Weibo of the movie The Battle at Lake Changjin as the research object, and analyze the narrative strategy of the official Weibo and the communication characteristics of the marketing message through data mining techniques, social network analysis and other technical means. Specifically, this study analyzes the narrative strategy of the marketing text of The Battle at Lake Changjin in three aspects: narrative subject, narrative theme, and narrative language, and also analyzes the communication characteristics of the film’s marketing message from the receiver’s perspective through several centrality indicators used in social networks. The conclusions are: multi-level text narrators link up to broaden the entry point of movie marketing; highlighting narrative selection and using symbols to deepen the movie image; mastering real-time new media technology and constantly innovating narrative techniques; and using the power of fans to attach importance to the secondary creation of marketing texts. Contribute to the construction and promotion of film marketing texts on Chinese social media in the future.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)