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명화 차용 형태가 제품 태도에 미치는 영향에 관한 연구 -제품 유형에 따른 차이를 중심으로- = The Influence of Art Infusion Type on Product Evaluation -Functional Product vs. Hedonic Product-
저자
주우진 ( Wu Jin Chu ) ; 정보희 ( Bo Hee Jung ) ; 김한구 ( Han Ku Kim )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
KDC
321.89
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
43-69(27쪽)
KCI 피인용횟수
28
제공처
소장기관
현재, 많은 기업이 제품 디자인에 명화(名畵)를 차용하고 있으며, 결과적으로도 명화 차용 제품의 시장성이 가시적으로 주목받고 있다. 그럼에도 불구하고 이에 대한 경영학 분야에서의 체계적인 연구는 찾아보기 힘든 실정이다. 본 연구는 제품 유형(쾌락적/기능적)에 따라 명화 차용 형태(직/간접 차용)가 디자인 태도(미적 반응) 및 제품 태도에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 하였다. 명화 차용 제품 디자인의 유형 분류를 위해, 사전에 현재 시장에서 판매되고 있는 명화 차용 제품의 디자인 사례를 수집하였다. 그리고 이를 바탕으로 제품에 차용된 명화의 원본 이미지 변형 여부에 따라 제품의 명화 차용 형태를 직접, 간접 차용으로 분류할 수 있었고, 차용된 제품의 유형을 그 속성에 기초하여 쾌락적 제품과 가능적 제품으로 분류할 수 있었다. 본 연구에서는 명화 차용을 차별적 제품 디자인 요소의 하나로 간주하고, 명화가 디자인 요소로써 제품에 사용되었을 때, 소비자의 디자인 태도와 제품 태도에 미치는 영향에 대해 탐색하고자 하였다. 디자인 태도(미적 반응)에 영향을 미치는 요인으로 밝혀진 원형성 왜곡 정도를 평가 기준으로 하여(Veryzer and Hutchinson 1998), 제품 유형에 따라 명화 차용 형태가 원형성 왜곡 정도에 어떠한 영향을 미치는지, 그리고 이러한 영향이 소비자가 디자인 및 제품을 평가함에 있어 어떠한 차이를 유발하는지에 대한 가설을 세웠다. 본 연구의 실증 분석 결과, 제품 유형에 따라 명화 차용 형태는 디자인 태도와 제품 태도에 대하여 모두 상호작용효과를 나타냈다. 기능적 제품에 명화가 차용된 경우, 명화가 본래 가지고 있는 강한 쾌락적 속성이 제품의 기본적 속성인 기능성에 대한 평가를 약화시켜 간접 차용 형태에서의 원형성 왜곡 정도가 직접 차용에 비해 작게 나타났고, 따라서 디자인 태도가 더 긍정적으로 나타났다. 쾌락적 제품의 경우, 이와 반대로 명화가 가지는 본래 쾌락적 속성이 제품의 기본 속성(쾌락성)에 잘 부합되기 때문에, 직접 차용 형태의 원형성이 간접 차용의 형태보다 더 높게 나타났다. 이에 따라, 직접 차용 형태에서의 디자인 태도가 간접 차용 형태에서의 디자인 태도보다 더 긍정적으로 나타났다. 마지막으로 디자인 태도는 명화 차용 형태와 제품 태도를 매개하는 역할을 하고 있음을 검증하였다.
더보기In recent years, a new way of differentiating product design has emerged-better known as `masterpiece marketing,` this is a strategy where famous art pieces are borrowed on to product designs. Because the recent trends of well-being and LOHAS have encouraged the consumers` desires to enjoy culture and live a more opulent lifestyle, famous and notable paintings have grown to be more of approachable masterpieces" to the public. As a strategy intended to develop a new consumerism, while still prioritizing customers` values and their satisfaction, companies have been drawn to this new type of marketing. The current consumption society has converted renowned art pieces from simply works of `high culture` to a further way of marketing, aimed to differentiate products and dominate the market. Though many products have had masterpieces applied to their designs and have been noticed for their marketability, there has been less systematic research done on the scientific background behind this marketing approach(Hagtvedt and Patrick 2008). In this study, we especially limited our focus to paintings called master-pieces that have passed the test of time and are considered classic exemplars of Western visual art such as Gustav Klimt`Kiss or Vincent van Gogh`s Cafe Terrace and investigated the influence of these kinds of visual arts on consumer`s aesthetic response and evaluation of the product. Eventually, the final aim of this study is to suggest the best way of using art in product design in real-market. For this empirical analysis, we collected examples of products which art works` image was used in real-market. Then, we could divide them into two art infusion types (direct vs. indirect), and two product types (functional vs. hedonic). In case of `direct art infusion type`, original art work is used to product as it is. While in `indirect art infusion type`, the image used to product design is something to modify original art work. This study compare the influence of art infusion type(direct vs. indirect) on aesthetic response(design attitude) and product evaluation between two product types: Hedonic and Functional products. We pretested 8 product categories with 47 participants to select stimuli which represented product type(functional vs. hedonic). The pretest revealed that a note book bag and an air conditioner were identified as a functional product, while a chocolate was perceived as a hedonic product. The art infusion type was between factor and the product type was within factor. One hundred and fifty-five participants were randomly assigned to conditions in 3(art infusion type: direct vs. control vs. indirect) between subject design. Independent variables were product type(functional vs. hedonic) and art infusion type(direct vs. indirect). Dependent variables were product evaluation and design attitude. All dependent variables were assessed using scales anchored by one and seven. The following are the summarized results of this study. The results of this experiment revealed that there was no main effect of the art infusion type or the product type on design attitude and product attitude, whereas an interaction effect between the art infusion type and the product type on design attitude and product effect was significant. Design attitude was predicted by measure of prototypicality distortion (Veryzer and Huchinson 1998). In functional products, the indirect art infusion type favorably influenced product attitude compared with the direct art infusion type. In this case, prototypicality distortion of the indirect art infusion type was lower than that of the direct art infusion type, leading to favorable evaluation of design. On the other hand, the indirect art infusion type favorably influenced product attitude compared with the indirect art infusion type in hedonic products. In hedonic product, prototypicality distortion of the indirect art infusion type was higher than that of the direct art infusion type. In conclusion, the results showed that the direct art infusion type favorably influenced design attitude compared with the indirect art infusion type. Finally, this study also showed that design attitude fully mediated the influence of the art infusion type on product evaluation in both hedonic and functional product case. This research demonstrates that the type of art infusion can have a substantial influence on consumer evaluations of products in the context of product design. However, many unresolved issues remain. For this reason, the phenomenon of art infusion is an area that merits further research from a theoretical perspective.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 1.48 | 1.48 | 1.67 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.7 | 1.88 | 2.351 | 0.15 |
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