시민 거버넌스와 도시 브랜딩의 융합: 강원도 법정 문화도시들의 사례 = The convergence of citizen governance and city branding: the cases of three cultural cities in Gangwon Province

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This article explores the branding policy of three cultural cities in Gangwon Province; Wonju, Chuncheon and Gangneung. The cities have been recently designated as Korean Cultural Cities by the central government. The researchers implemented a variety of methods such as the field study, interview, on-line survey, symposium in order to do comparative case studies of the cities. City brand strategy is one of the key pillars with which Korean policy of cultural city intends to achieve internal configuration as well as external diffusion. As a result of the comparative case studies, we found that the three cities shared the objective of integrating the expression, substance and activities concerning their city brands and thereby had strived to drive the convergence of their citizen governance policies and city brand policies. The six points extracted from the case studies of the cities’ branding strategies can provide many potential ‘cultural cities’ in Korea with clear policy implications.

국문 초록 (Abstract)

이 논문은 도시 브랜드 정책을 중심으로 강원도의 문화도시 정책에 관해 살펴본다. 대상 도시들은 강원도의 3대 도시인 원주, 춘천, 강릉이다. 연구자들은 2021년 한 해 동안 문헌 연구를 기초로 현지답사, 인터뷰, 설문조사, 심포지움 등을 통해 비교 사례연구를 진행하였으며, 이를 통해 문화도시 이론 검토, 강원도의 문화도시 정책 현황, 강원도 문화도시들의 브랜딩 전략 분석 등을 실행하였다. 도시 브랜드 전략은 우리나라 문화도시 정책의 내적 정립과 외적 확산을 위한 중심축의 역할을 하고 있다. 세 도시의 사례 연구를 통해, 우리는 강원도의 문화도시들이 공통적으로 도시 브랜드의 표현, 내용, 활동 간의 통합을 추구하고 있으며, 이를 위해 시민 거버넌스와 도시 브랜딩의 융합을 추진하고 있음을 발견하였다. 세 도시의 브랜드 정책에서 도출한 여섯 가지 시사점은 강원도를 넘어 전국에서 ‘문화도시’를 추진하고 있는 도시들에게 생생한 정책적 함의를 제공할 것이다.

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