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자아이미지가 시각적 이미지 수용에 미치는 연관성 연구 -20대 여대생을 중심으로- = Research on Interrelationship between Self-Image and Receptivity of Visual Image -Focusing on Female Students in their 20`s-
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학술지명
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발행연도
2011
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Korean
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KDC
600
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KCI등재
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학술저널
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101-112(12쪽)
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우리는 소비가 문화인 시대에 살고 있다. 문화의 시대를 살고 있는 오늘날 소비자들은 생활수준의 향상과 더불어 구매결정 요소로서 자신의 이미지와 부합되고 있는 제품에 가치를 두고 있다. 이러한 맥락에서 볼 때, 디자인에서 개인 성향이나 감성적 욕구에 대한 중요도가 부각되어 왔다. 소비자들은 자신의 감성에 부합하는 이미지들이 시각적으로 잘 표현된 디자인을 선호하고 구매하게 된다. 따라서 본 연구에서는 디자인 개발에 유용한 근거로 사용되어질 목적으로 소비자의 성향과 감성적 욕구를 파악하고자 하였다. 연구 대상은 새로운 유행을 창조하고 선도하는 경제활동의 주체인 20대 여대생으로 한정하였다. 그리고 자신의 자아이미지가 다양한 시각적 이미지의 수용 과정에 중요한 영향을 미칠 수 있다는 관점 하에 실제적 자아이미지(actual self-image)와 이상적 자아이미지(ideal self-image)를 구분하여 두 가지 자아이미지를 중심으로 분석하였다. 연구는 크게 세 단계로 나누어 진행하였다. 첫째, 언어적 개념을 통해 20대 여대생들의 실제적·이상적 자아이미지를 알아보았다. 둘째, 20대 여대생들의 실제적·이상적 의복스타일 선호도를 통해 그들의 실제적·이상적 자아이미지를 시각적으로 알아보았다. 그리고 그들의 의복스타일 선호도와 실제적·이상적 자아이미지와의 연관성 유무도 함께 알아보았다. 셋째, 20대 여대생들이 선호하는 향수광고를 통해 그들의 시각적 이미지 선호 성향을 알아보았다. 그 결과 20대 여대생들의 실제적 자아이미지는 편안하고 활동적이며 쾌활한 이미지였다. 그리고 이상적 자아이미지는 부드러우면서 세련된 이미지였다. 그들의 실제적 자아이미지는 시각적 이미지 선호 성향에 직접적인 영향을 미쳤다. 그러나 그들의 실제적·이상적 자아이미지 모두가 의복스타일에는 거의 영향을 미치지 못했다.
더보기We are living in the era "Consumption is Culture." Today`s consumers living in the era of culture have a tendency to put their value on the products that correspond to their own image as a purchasing choice factor together with the increase in the standard of living. Considering in this context, importance of the personal disposition or emotional desires has been highlighted in design. Consumers usually prefer and purchase the design products which visually well express the images corresponding to their own emotion. Accordingly, this research is aimed at grasping the disposition and emotional needs of consumers so that this research data could be used as a useful basis for design development. This research limited its study subject to female college students in their 20s, who are the main entity of economic activity, creating & taking the lead in new fashion. And then, this research made an analysis centering on the two self-images by dividing a self-image into actual self-image and ideal self-image from the viewpoint that one`s own self-image could have an important effect on the receptive process of diverse visual images. This research was done roughly in three stages. First, this research took a look at the actual & ideal self-images of female college students in their 20s through the linguistic concept. Second, this research took a look at their actual & ideal self-images in a visual sense through their preference for actual & ideal clothing styles. In addition, this research looked at whether there exists an association between their preference for clothing style and actual & ideal self-images. Third, this research looked at their preferred disposition for visual image through the perfume ads which are favored by female college students in their 20s. As a result, their actual self-image is easy, active and cheerful. On the other hand, their ideal image was found to be tender and also refined. Their actual self-image was found to have a direct effect on their preferred disposition for visual image. However, both of their actual & ideal self-images were found to hardly affect their clothing style.
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