유통업체 브랜드(Private Brand: PB) 제품의 확장 유형에 따른 소비자의 브랜드 태도에 관한 연구 = A Study on Consumers` Brand Attitude on Private Brand(PB): The Role of Product Features in Brand Expansion
저자
임영진 ( Young Jin Lim ) ; 최선경 ( Seon Gyeong Choe ) ; 이재은 ( Jae Eun Lee ) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
유통정보학회지(Korea Research Academy of Distribution and Management Review)
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
326
자료형태
학술저널
수록면
83-102(20쪽)
DOI식별코드
제공처
본 연구는 유통업체 브랜드(PB)제품 유형(실용적/쾌락적)에 따른 소비자의 브랜드 태도를 비교하고, 유통업체 브랜드(PB)가 브랜드 확장을 할 때, 확장 유형(경제적/프리미엄)에 따른 소비자의 브랜드 태도를 검증 한 것이다. 가설검증을 위해 2(PB 제품유형: 실용적/쾌락적)*2(확장 유형: 경제적/프리미엄)의 실험설계를 하였으며, 각 30명씩으로 구성된 4개의 실험 집단별로 각기 다른 가상의 시나리오에 답하게 하여 그 효과를 측정하였다. 실험 결과 소비자들은 유통업체 브랜드(PB)가 실용적인 제품인 경우보다 쾌락적인 제품인 경우 더 긍정적인 태도를 보였고, 유통업체 브랜드(PB)제품이 브랜드 확장을 하는 경우에는 실용적 제품은 경제적 브랜드로 확장하는 경우에, 쾌락적 제품은 프리미엄 브랜드로 확장하는 경우에 상대적으로 더 긍정적인 태도를 갖는 것으로 나타났다. 또한 유통업체 브랜드(PB)의 제품 유형(실용적/쾌락적)과 확장 유형(경제적/프리미엄) 간에 상호작용 효과가 있음을 발견하였다. 이러한 결과는 대형마트의 유통업체 브랜드(PB)에 대해 소비자들은 실용적 혜택뿐만 아니라 쾌락적 혜택도 중요하게 생각한다는 것을 보여주는 것이며, 브랜드 확장시 제품 유형과 확장 유형을 함께 고려해야 한다는 것을 실증적으로 검증한 것이다. 이에 대한 실무적 시사점 및 연구의 한계, 미래의 연구방향을 제시하였다.
더보기The purpose of the study was to compare consumers` attitude followed by each type of Private Brand(PB) products(functional/symbolic) and to verify consumers` attitude followed by each type of extended products(functional/symbolic) in brand extension of Private Brand(PB) products(functional/symbolic). For hypothesis testing, the study carried out test design of 2(type of PB products: functional/symbolic)*2(type of products in brand expansion: functional/symbolic) and made four test groups composed of each 30 persons answer each other virtual scenario to measure its effect. The test results of the study were as follows. Consumers had more affirmative attitude in functional Private Brand(PB) products than symbolic Private Brand(PB) products. In brand extension of Private Brand(PB) products, consumers had more affirmative attitude in functional products than symbolic products regardless of each type of the existing products(functional/symbolic). The above results show us empirically that it helps consumers have an affirmative attitude to expand each brand of hypermarket Private Brand(PB) products in their functional features than in their typical features. The study also suggested practical implications, limits and research directions in the future.
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