KCI등재
광고가 표현하는 브랜드 개성과 소비자가 인식하는 브랜드 개성의 일치성 연구 = The Relationship between Ad-expressed Brand Personality and Consumer-perceived Brand Personality
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
155-183(29쪽)
제공처
지금까지 브랜드 개성에 대한 연구는 브랜드에 대한 소비자 평가에 초점을 맞추어 실제 브랜드 개성을 형성하는 데 중요한 기능을 담당하는 광고의 역할에 대한 탐구는 부족했던 것이 사실이다. 본 연구에서는 광고에서 의도적으로 표현하는 브랜드 개성과 소비자가 인식하는 브랜드 개성이 일치하는가를 분석하여 브랜드 개성 형성에 대한 광고의 역할을 평가하고자 하였다. 더불어 제품유형별 차이에 따른 서로 다른 브랜드 개성 차원이 존재하는가를 연구하고자 하였다. 연구결과, 광고가 표현하는 개성과 소비자가 인식하는 브랜드 개성이 대부분 일치하는 것으로 나타났다. 주요한 브랜드 개성 차원들은 정감, 능력, 진실, 세련, 모험 등이 관찰되었다. FCB 모델에 근거한 제품유형별 브랜드 개성의 차이는 명확하게 나타나지 않았다.
더보기This study is comparing major personality factors represented in TV commercials with major brand personality factors in consumers` mind for 4 real brands selected by product category based on FCB Grid model. As a result, 5 major factors-emotion, competence, sincerity, sophistication, and daring-were found in both commercials and consumers` mind. For the analysis by the product category, 3 major factors-competence, emotion, and sincerity-were showed in common across 4 product categories. When simultaneously considered the level of involvement and think/feel product type, the results for each quadrant were a little bit different. Theoretical and practical implications regarding the role of advertising and the evaluation for brand personality are discussed.
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