KCI등재
브랜드 경험이 브랜드 동일시에 미치는 영향에 관한 연구 = 프로야구 팀 브랜드를 중심으로
저자
발행기관
연세대학교 경영연구소(THE MANAGEMENT RESEARCH CENTER YONSEI UNIVERSITY)
학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
55-89(35쪽)
KCI 피인용횟수
9
제공처
소장기관
소비자들은 브랜드에 대한 구매를 결정할 때 브랜드의 기능적인 속성 뿐 아니라 이미지까지 종합적으로 판단하여 브랜드를 선택하며 자아이미지와 일치하는 브랜드를 더 선호하게 된다. 최근 소비자와 브랜드의 관계 구축 즉, 브랜드 동일시를 향상시키기 위해 부각되고 있는 소비자의 브랜드에 대한 전반적인 경험은 이러한 관계를 형성하는 과정의 출발점이라 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 브랜드 경험이 브랜드 동일시에 영향을 미치는 지를 확인하기 위해 프로야구 팀들을 하나의 브랜드로 간주하여 프로야구 팀 브랜드에 대한 소비자의 전반적인 브랜드 경험이 브랜드 개성을 형성하여 브랜드 명성, 브랜드 차별성, 그리고 브랜드 동일시에 미치는 영향에 대한 관계를 규명하고자 하였다. 특히, 본 연구에서는 최근의 연구들을 반영하여 브랜드 경험을 다차원적 개념으로 간주하고 감각적, 감정적, 지적, 그리고 행동적 경험 등의 하위개념을 갖는 것으로 정의하였다. 또한 브랜드 개성 역시 진실함, 활달함, 유능함, 세련됨, 강인함 등의 다섯 가지 하위차원을 갖는 다차원적 개념으로 정의하여 살펴보고자 하였다.
이를 위해 프로야구 팀 아홉 개 팀의 경기를 관람하는 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 253부의 설문지를 회수하였으나 응답에 문제가 있는 10부를 제외한 243부가 최종분석에 이용되었다. 실증분석을 위해 SPSS ver 15.0과 AMOS ver 7.0의 통계프로그램을 이용하여 변수들 간의 관계를 분석하였다. 그 결과 브랜드 경험은 감각적, 감정적, 지적, 그리고 행동적 경험 등의 네 가지 하위개념으로, 브랜드 개성은 진실함, 활달함, 유능함, 세련됨, 강인함 등 다섯 가지 하위차원으로 구성되어 있음을 확인할 수 있었다. 또한 본 연구에서 제시한 소비자와 프로야구팀 브랜드 관계 즉, 브랜드 동일시를 구축하는데 영향을 미치는 요인으로 설정한 브랜드 경험, 브랜드 개성, 브랜드 명성, 그리고 브랜드 차별성 등이 모두 유의한 것으로 밝혀졌다. 이러한 실증분석을 바탕으로 소비자와 브랜드 간의 강력한 관계를 형성하기 위해서는 소비자들이 브랜드로부터 감각적, 감성적, 지적, 그리고 행동적으로 경험하게 하는 것이 중요하다고 해석할 수 있다. 또한 소비자와 브랜드의 관계를 유지하기 위해서는 브랜드만의 독특한 개성의 확립, 높은 명성과 차별화된 이미지 구축이 선행되어야 함을 짐작할 수 있다.
The purpose of this paper is to investigate the relationship between brand experience of a professional baseball team and the structure relating to brand personality, brand reputation, brand differentiation, and brand identification. A field study was conducted with professional baseball team fans that have enough team brand experience. 229 people were selected to achieve this purpose. These data were processed using SPSS ver 15.0 and AMOS ver 7.0. Structural equation modeling was used to explore the structural relationship among constructs.
The empirical results can be summarized as follow: First, the path from brand experience to brand personality was found to have positive significance. Second, brand personality had a positive impact on brand identification and was mediated through brand reputation and brand differentiation to predict the relationship between brand experience and brand identification. Third, brand personality influenced positively on brand reputation and brand differentiation. Also, the brand reputation and brand differentiation had a positive influence on brand identification. This paper presents an original twist on the researched experience by looking at the influence of the brand experience of an intangible professional sports team brand on the brand personality, brand reputation, brand differentiation, and brand identification.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2025 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2022-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2021-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (재인증) | KCI후보 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-06-30 | 학회명변경 | 영문명 : Yonsei Management Research Center -> Yonsei Business Research Institute | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.4 | 1.4 | 1.2 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.03 | 1.14 | 2.556 | 0 |
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